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2.品牌的内涵 著名营销学教授菲利普·科特勒先生认为品牌主要反映了六个方面的内容（以奔驰汽车为例）： （二）品牌的构成 3.商标指已获得专有权并受法律保护的一个品牌或品牌中的一部分，是一个法律概念，有“注册商标”与“非注册商标”之分，注册商标受法律保护，非注册商标不受法律保护。下图所示就是注册商标的标志。 二、品牌命名的原则 1.简洁醒目，易读易记 品牌名称音节不能太多，一般不要超过7个音节，汉字不要超过4个字。 越单纯、明快的名称，越易于与消费者进行交流。 二、品牌命名的原则 2.构思巧妙，暗示属性 在进行品牌命名时，可以用产品的特点、功能、形态等属性来命名。 二、品牌命名的原则 3.内涵丰富，富于联想 品牌名称要有一定的寓意，让消费者从中得到愉快的、吉利的、优美的、高雅的等方面的提示和联想。 二、品牌命名的原则 4.符合风俗，乐于接受 品牌命名一定要考虑品牌在以后发展过程中的适应性，这种适应性是指不仅要适应市场的变化，时空的变化，还要适应地域空间的变化，即不同的文化价值观念。 二、品牌命名的原则 5. 遵守法规，易于注册 品牌经营者应注意，名称一定要能够注册，受到法律的保护，为此一要注意该品牌名称是否有侵权行为，是否已有相同或相近的品牌被注册；二要了解该品牌名称是否在允许注册的范围内。 作业 预习品牌命名的方法及品牌策略 谢 谢！ 第七章 产品策略 第四节 品牌 第四节 品牌 品牌的概念及其构成 品牌命名的原则 一、品牌的概念及其构成 （一）品牌的概念 1.品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 （二）品牌的构成 1 品牌名称 2 品牌标志 3 商标 （二）品牌的构成 1.品牌名称（Brand Name），是指品牌中可以用语言称呼的部分。名称是企业形象和品牌形象的核心要素，是构成形象概念的基础。 （二）品牌的构成 1 品牌名称 2 品牌标志 3 商标 （二）品牌的构成 2.品牌标志（Brand Mark），是指品牌中可以被识别但又不能用语言称呼的部分，一般指符号、图案、色彩等要素，例如李宁的“Li”，耐克的对勾。 （二）品牌的构成 1 品牌名称 2 品牌标志 3 商标 第四节 品牌 品牌的概念及其构成 品牌命名的原则