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品牌各方案大纲整理
一、市场调研报告
1、调研信息的采集与整理
研究目的研究方法研究内容
研究工具工作流程访谈内容（内访、外访）
2、行业扫描
行业发展概况
行业现状分析（行业特征、行业竞争格局、营销渠道）
行业发展趋势
行业本质
3、竞争分析
行业竞争分析（竞争对手类型列举、竞争程度分析）
竞品案例分析（品牌简介、品牌价值、品牌形象与个性、产品结构、产品功效、
销售渠道与价格、产品优势、消费者评价、产品小结）
竞争本质（总结竞争差异，找出相对优势）
4、消费群族研究分析
消费者群体划分（范围界定、类别划分）
消费者认知要素（美容概念认知、美容效果认知）
消费者行为研究分析（消费习惯、选择方式、选择因素）
消费者需求本质（总结给出购买理由）
5、企业分析
企业资源、
产品开发能力、
品牌运作能力
Swot 分析（优势、劣势、机会、威胁）
6、总结与下一步工作计划
二、品牌价值体系（七步法）
1、 品牌定性（品牌与产品的关联性、产品针对的市场、品牌的范围）
2、 消费者的购买理由 （由四维分析得出产品购买理由、 消费者选择品牌的偏好因素 【情
感、价值、规范、身份、习惯 】）
3、 品牌核心价值体系
4、 品牌定位
5、 品牌个性与形象
6、 品牌广告语
7、 品牌背书
8、 品牌解读
9、 品牌文化
10、品牌 IP 价值观 (社群 )
三、产品策划案
1、 行业竞品产品线研究
2、 行业竞品格局
3、 品牌定性应用
4、产品线研究策略（竞品产品线研究【回顾竞品案例分析】 、现有产品线检核、未来产品升级方向）
5、产品组合策略（四大产品角色【形象产品、利润产品、走量产品、阻击产品】
、
产品角色小结）
10、
产品价值策略（产品卖点提炼原则、
产品统一卖点、产品独立卖点、产品命名
原则、
各产品命名）
11、
产品营销策略（定价策略、引流推广策略、营销策略）
12、
产品传播策略（产品个性塑造、产品系列广告语创意、产品海报文案创意）
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