自行车市场调查报告.docVIP

一、前言 鉴于当今电子产品琳琅满目，五花八门，对于电子产品的调查与改进已经达到一个相当的高度，是故本组进行了非电子产品的调研——自行车。自行车已有久远的历史，我们曾经无数次在电视荧屏上看到那种超高超大的自行车，看上去很难控制，那是1869年在法国举行的第一届自行车展上，出现的自行车。1871年，英格兰考文垂市的詹姆士·斯塔雷造出了第一辆名为“Ariel”的大小轮自行车。这种自行车解决了自行车的重量问题。在此之前称为骑自行车的第一人———法国皮埃尔·米乔克，他是实现不用双脚蹬踏地面骑自行车的第一人。这时许多型号的自行车重达100磅。 在1869年后出现更先进的自行车，充气轮胎、变速装置等依次出现。1985年中国电动自行车诞生，2003年开始快速发展，经过近五年的提速，产业规模和产销量每年均保持50%以上的增长，特别是05、06两年间，电动车行业的发展进入了井喷时期， 至2006年底，全国电动车保有量已达5600万辆，有逐渐代替自行车的趋势。通过对自行车市场的调查，访问，了解自行车的过去现在未来。通过综合分析，对自行车未来的发展提出一些意见以及总结。改进存在的缺点，这是本次调查的目的。最后经过我们共同的努力，对自行车行业有了一个新的认识，并通过此次调查了解大众对自行车的要求，使我们得以进行创新与改进。 二、自行车产品概述 自行车有许多种不同的分类方法，在此我们按驱动力来源将其分为人力自行车和电动自行车两大类。 自行车在中国发展的流变是中国经济告诉向前的社会进步的缩影。100多年前，我们无法预测自行车在中国的命运，100年后的今天，我们可以感知到再过100年，中国自行车依然存在，变化的是材质不断地创新，制造工业更加先进，消费者使用更加舒适、安全与轻便。凝固不变的是自行车依然受到人们的喜爱与追捧，因为自行车既有商品的使用价值，更具有休闲、运动乃至促进环保的文化价值。在短距离的使用中，是汽车，摩托车所无法代替的。绿色，环保。二十一世纪的发展，可谓是“时代呼唤绿色环保”的时代，不但要求人们注重节约能源，更重要的是要求人们更加注重居住环境和绿色环保，以实现社会的可持续发 展。我国石油资源比较贫乏，燃油与尾气的排放污染又是未来大中城市大气污染的主要污染源。为此我国发展电动车辆无疑是未来发展的必然趋势，也是符合绿色环 保革命的需求，因为电动车辆环保，低能耗，它是绿色环保，净化空气污染的最好交通产物，如何给广大市民的居住环境和身心健康提供一个良好的生态环境，电动车产业的发展正是适应了这种趋势，更是一种社会可持续发展的工具。而自行车则主要用于短距离，健身，运动，休闲使用。 三、自行车行业发展 通过调查发现，自行车主要有两个趋势，一、电动化，节能化。二、功能更多，更轻便，更安全。当今自行车行业欣欣向荣，向着更高的层次进发！ 四、市场行情 1、人力自行车 人力自行车从出现、发展到日趋成熟已经经过了一百多年的历史。 现如今人力自行车按其主要功能主要有公路竞赛车 ( ROAD RACING BIKE )、登山越野车 XC/Trail (Cross Country)、多功能越野车 ( FREE RIDER )、下坡越野车 ( DOWN HILL RIDER )、场地越野车 BMX(BICYCLE MOTOCROSS)、技术单车 ( TECHNICAL RIDER )、一般通勤车这几类。TREK（崔克，美国）,GIANT（捷安特，台湾）,LOOK（路克，法国）,ORBEA（西班牙）,BMC（瑞士），SPECIALIZED(闪电，美国)等是世界顶级品牌。纵观全球，90%的自行车由台湾代工厂生产，美国95%的自行车架来自亚洲，全球80％的自行车市场由giant、trek、specialized这三大厂商所占有。 B M C B M C 路 克 路 克 崔 克 闪 电 捷 安 特 捷 安 特 捷 安 特ATX770 1936年中国第一家自行车厂—天津自行车厂成立，最初生产“铁锚牌”自行车，并于1950年试制出新中国第一辆自行车，取名“飞鸽牌”。经过几十年的发展，目前国内自行车市场上品牌繁多，琳琅满目，但正真拿大头引领时尚潮流的还是以下这些大品牌。 在市场销售，品牌创建过程中，产品质量固然重要，但良好的市场营销也必不可少。在市场营销过程中我们要进行广泛的市场调查，充分了解消费者的心理。通过我们调查发现88%人认为有必要拥有一辆自行车，人们买自行车的主要目的72%是上班和上学，72%的消费者在购买自行车是受朋友介绍的影响，48%的消费者通过电视广告了解自行车品牌，60%的消费者的自行车心理价位是400—600，在质量很好外形呆板和质量一般外形时尚、酷两类自行车中有60%的消费者喜欢买后者。 美国号称“