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经济热点：知识付费(内容付费)介绍分析 知识付费 什么是知识付费？ 2 为什么出现知识付费？ 3 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？ 知识付费的本质，是教育、出版、传媒三个领域的整合，是一个新物种； 将知识变成产品或服务，以实现商业价值。 风口产业交织 2016年 知识付费 元年 社群电商 视频直播 移动音频 网生内容 网络红人 知识共享 爱奇艺开网络剧付费模式先河，《盗墓笔记》在用户吐槽中狂赚付费用户 2015年 知乎开启商业化尝试，推出付费语音问答功能—值乎 2016.4 分答的付费问答+偷听模式爆火，上线42天付费用户超100万 2016.5 喜马拉雅上线付费音频《好好说话》，首日销售额破500万 2016.6 发展历程 用户愿意为知识付费的大环境下，得到、知乎Live、分答、在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取知识的新平台。根据《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长， 这是一个新的风口。知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。以知识为主打的内容付费，已成为互联网经济最热门的话题 音频、文章、视频 明星大V牛人 奇葩说马东 碎片化 中产阶级 功利性 付费 知识付费特点 几种典型平台比较 产品定位 音频分享平台 付费订阅产品 平台内嵌付费问答功能 付费语音问答平台 付费数量 16个付费精品分类 累计大咖数量850位 付费精品、电子书、音频及系列20多位大咖入驻专栏订阅 20个热门分类 累计600余位优秀答主 最受欢迎答主TOP100 累计回答7万个问题 付费机制 付费订阅 eg.《好好说话》-198元/年 付费订阅 eg.《李翔商业内参》-199元/年 文字提问，回答者设定金额+付费转载 60s付费提问，回答者定价+付费偷听 付费规模 （畅销案例） 付费音频课程《好好说话》10万付费用户，营收超1980万元 大咖专栏《逻辑思维》8万付费用户，营收超1592万元 热门答主李开复的关注者达90万，18个公开问题回答，收入超万元 红人答主王思聪的收听者超12万，32个公开问答，收入达25万 内容生产 联合出品+主播入驻 团队自制+自媒体入驻 平台孵化+名人入驻 平台孵化+名人入驻+网红推广 服务形式 在免费基础上，推付费精品专区 知识新闻免费，精品付费订阅 向他人付费提问，每个语音回答能被所有人收听，收听收入由提问者和回答者评分 向他人付费提问，每个语音回答能被所有人收听，收听收入由提问者和回答者评分 知识付费 什么是知识付费？ 2 为什么出现知识付费？ 3 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？ 1.1 产生背景 消费结构升级 信息 爆炸 支付 便捷化 移动端浪潮 中产阶级焦虑 人均可支配收入增加；教育、文化、娱乐消费占比增加 大量用户原创内容充斥互联网；信息免费，挖掘成本却高昂 杭州—支付宝城；从C2C（复制到中国）到KFC（到中国复制） 移动设备普及； 碎片化信息的快速获取成为刚需 当我们迷失在意义的虚空中，知识网红和内容就是夜空中最亮的星 2.2内容价值的出路 知识 消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，达到认知提升、情感满足、阶层归属等目的。 震惊！99%的人都不知道的死法！ 震惊！美国总统看到后都惊呆了！ 震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！ 内 容 流量 2.3 中产阶级的焦虑 怕被时代所抛离 让知识大咖成为心中偶像，让内容消费成为精神力量和自信源泉，哪怕记住的只是故事和结论，哪怕对专业内容是左耳朵进右耳朵出。 不安 怕被比下去 花钱本身就代表了门槛，这些内容是“独家”的，不是人可以知道的，终于可以把他们比下去了。 竞争 需要充电 需要“专业深度的”指导，目标规划要听职场大咖的，投资理财要听财经专家的，就连日常消费也要到知乎上查一查，怎样才算不low、才算高逼格。 迷茫 2.4 知识付费的供需双方 学习充电 节省时间成本 节约金钱成本 收获社交货币 广告主 AD 平台 内容创作 平台 对于知识消费者的好处 对于知识生产者的好处 简化内容产业的价值链，回归用户价值导向的内容创作 优化用户结构，形成知识社群 鼓励创作 流量经济，广告主影响内容 共享经济，用户直接决定内容 知识付费 什么是知识付费？ 2 为什么出现知识付费？ 3 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？ 第 * 页 第 * 页 第 * 页 第 * 页 第 * 页