企业家形象与企业品牌形象.pdfVIP

学号 14123603830 毕业论文 题目 : 当代企业家形象对企业品牌形象的影响 作 者 丁晓雅 届 别 2016届 院 别 经济与管理学院 专 业 工商管理 指导教师 李涌来 职 称 讲师 完成时间 2016年 5 月 毕业论文 独创声明 学位论文版权使用授权书 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位 或证书使用过的材料。与我一同工作的同道对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 导师签字： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 学校 有关保存、代写毕业论文使用学位 论文的规定，有权保存并向国家有关部分或机构送交论文的复印件和磁 盘，答应论文被查阅和借阅。本人授权学校 可以将学位论文的全部或部 分内容编进有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期：2015年 月 日 签字日期：2015年 月 日 摘 要 随着互联网时代的到来，越来越多的企业家通过互联网为媒介打造个人形象，进而塑 造企业的品牌形象， 企业家们凭借其独特的语言风格和突出的事业成就， 打造一个鲜明的个 人品牌， 从而影响着企业的形象定位。 树立一个积极正面的个人品牌形象不仅仅能够对企业 家自身带来良好的影响， 同时也会给企业带来重要的影响， 通过正确的规划指引， 良好的个 人品牌形象可以将关注者转化为市场的购买者， 从而带动企业整体的发展， 扩大企业的收益。 对于企业来说，把品牌的形象与管理者的形象捆绑起来有利有弊，企业家们必须要时 刻保持自己的良好形象， 自身的形象很大程度上决定着品牌的即时价值。 例如现在直接代言 自家品牌的聚美优品 CEO陈欧，他就把自身如企业品牌形象完全联系起来， 直接启用自己为 形象代言人。塑造自身形象的同时打造企业的文化和形象。 随着互联网的发展，信息爆炸时代的到来，越来越多的企业有丰富的渠道来宣传自身 的企业文化， 各种各样的娱乐节目， 随处可见的网络段子， 这些都是企业塑造形象的有利平 台。同时经济的高速发展， 使人们越来越崇拜成功的企业家们， 似乎他们的成功创业成为年 轻一代的偶像， 于是利用这些人们的心态， 企业家们利用这些现象， 在社交网络上塑造符合 企业文化的形象定位。 关键词 ：企业家 企业家形象 企业品牌形象 Abstract With the advent of the Internet era, more and more e