突然之间王老占红得发紫.docVIP

案例 定位，王老吉的飙红主线 “突然”之间，王老占红得发紫。找到自已产品的独特性，并根据消费者需求重新定位， 辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功， 关键在于定位的成功——创立个新的产品品类，从而进入消费者的心智阶梯。 “预防上火饮料”，这六个字是让王老吉焕发第二春的秘诀。 2003年，一种红色罐装饮料，出现在北京和其他大中城市的超市里，一条以红色为主 色涧的广告，在央视和许多省级卫视频繁投放。超市里和广告中的红色饮料就是王老吉凉 茶。一时间，红色王老吉红遍了大江南北。 一个地域性很强的产品，默默无闻了7年，却在1年的时间内，