—连锁超市自有品牌战略的认知以联.docVIP

台州科技职业学院 毕业论文成果材料 （2009 届） 题 目 连锁超市自有品牌战略的认知 以联华为例 实习单位 世纪联华椒江解放店 实习岗位 储备干部 专业班级 06市场开发和营销 学生姓名 洪 武 指导教师 沈伟玲 2009年5月 31日 目 录 TOC \o 1-2 \f \h \z 摘 要 2 1 认识自有品牌 2 1.1 什么是自有品牌 2 1.2 为什么要开发自有品牌 2 2 连锁超市发展自有品牌战略的优势 3 2.1 超市发展自有品牌具有先天优势 3 2.2 自有品牌可以提供更具竞争力的价格 3 2.3 促销优势 4 2.4 自有品牌有利于培养一批忠诚的顾客群 4 2.5 自有品牌是超市应对竞争压力的一条出路 4 2.6 推进商品个性化优势 5 3 连锁超市发展自有品牌存在问题 5 3.1 自有品牌意识不强 5 3.2 我国超市规模普遍偏小