B2C电子商务规划立体式营销模式的构建.docVIP

PAGE 27 B2C电子商务规划 互动式营销模式的构建 目 录 中国互联网市场分析 网民规模 网民结构特征 市场规模 网络接入 网上购物市场分析 网购市场宏观状况 同行业竞争性网站分析 网民购物行为与用户特征分析 自营电子商务规划 目前主要业务、现状及设想 B2C电子商务网站规划 中国互联网市场分析 1.1网民规模 截止2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底增长13.4%，上网普及率达到25.5%，全国上网人数已经超过人口总数的四分之一。 目前，中国网民规模持续增长，但与互联网发达国家相比，我国的互联网普及率还处于较低水平，网络信息化优势还没有有效发挥。我国的互联网行业还有很大的发展空间。 宽带网民规模持续扩大，目前已经有3.2亿的网民使用宽带上网方式。宽带的普及使互联网应用范畴及用户体验大大提高。 1.2网民结构特征 性别结构 截止2009年6月中国男女网民性别结构保持在53：47，男性上网者略多于女性。 年龄结构 我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化趋势。与2008年底相比，目前30—39岁网民所占比重明显增大，半年来占比从17.6%上升到20.7%。40岁以上网民规模整体有上升趋势，10—29岁网民占比下降明显。 1.3市场规模 09年第二季度，中国互联网经济市场规模达167.6亿元，结束08Q4以来市场整体规模下滑趋势，同比08Q2增长22.2%，环比增长17.0%，回暖迹象明显。 截止目前，中国的境内网站数已经达到306万个，较2008年末增长6.4% 目前，中国网民在网络娱乐、信息获取和交流沟通上使用比例较高，这三类应用在网民中的普及率达到50%以上。商务交易类使用仍然处于较低水平，其中网络购物普及率为26% 1.4网络接入 目前，有80.2%的网民在家中上网，宽带接入的网民占94.3%。网民上网的频率相对较高，每天都上网的网民占比达39.5%。同时上网时间也明显延长，与2008年末相比，人均周上网时间增加了1.4小时。 网上购物市场分析（08年数据源） 2.1网购市场宏观状况 截止目前最新统计，全国的网络购物人数规模已经达到8788万，比去年增加了近1400万用户。越来越多的网民习惯于网购模式，在中国每4个网民中就有1个是购物用户，而在欧美、韩国能互联网普及率较高的国家每3个网民中就有2个是购物用户，所以中国网络购物的潜力还远未被释放。 其中，有1/3的网购用户集中在直辖市和副省级城市，从4个直辖市和15个副省级城市的抽样分析中，2008年上半年网络购物金额达到了162亿元。上海的半年人均购物消费金额最高，已经达到1107元。 不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额（2008年数据） 　 北京 上海 广州 其他直辖市和副省级城市 合计 网民数?（万人） 737 830 395 3757 5719 网购人数（万人） 287 375 126 810 1598 网络购物渗透率 38.9% 45.2% 31.9% 21.6% 27.9% 半年人均购物金额(元/人/半年) 1098 1107 856 966 - 半年网购金额（亿元） 31 42 11 78 162 尽管女性网购人数略高于男性，但半年平均网购金额略低于男性，达到78亿元，2008年上半年男性网购总金额为84亿元。 男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额（2008年数据） 　 男性购物网民 女性购物网民 合计 半年平均网购金额(元/人/半年) 1069 960 - 网购人数（万人） 786 812 1598 网购消费总规模（亿元） 84 78 162 女性购物网民数量略多于男性，男性购物金额较大。 学生与非学生网民的人均网购金额和总金额（2008年数据） 　 学生 非学生 合计 半年人均网购金额（元/人/半年） 570 1071 - 网购人数（万人） 487 1111 1598 半年网购金额（亿元） 31 131 162 非学生购物规模远大于学生，网购群体最核心年龄段锁定20—35周岁。 2.2同行业竞争性网站分析 各购物网站网络购物渗透率 综合来看，淘宝网的用户最多。淘宝的网络购物渗透率已经达到了81.5%。淘宝网与位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的差距有近65个百分点，其已经形成一定的规模效应，短期内淘宝网的第一地位很难被超越。 当当网和卓越亚马逊网的用户市场份额位于第二梯队，网络购物渗透率分别达到16.6%和13.6%。当当网的用户规模略高于卓越亚马逊网，但总体很接近。两家的产品线路线也有些类似，都是以图书音像作为主营业务，在走拓展产品的