陕西高校官方微博内容及策略分析.pdfVIP

陕西高校官微的内容及策略分析 目 录 引言 …………………………………………………………………………………1 一、高校微博发展概况………………………………………………………………1 （一）、高校官方微博发展现状…………………………………………………1 （二）、大学生与高校微博………………………………………………………3 1、大学生使用微博的基本清况…………………………………………………3 2、大学生关注兴趣点与高校广播内容分析……………………………………5 （三）、研究对象和研究方法 …………………………………………………6 （四）、研究意义…………………………………………………………………7 二、陕西省高校官方微博应用的计量分析…………………………………………7 （一）、影响力分析 ……………………………………………………………8 （二）、议题特征分析 …………………………………………………………10 （三）、微博时间分析 …………………………………………………………15 三、高校官微主要功能 ……………………………………………………………16 （一）、塑造品牌形象 …………………………………………………………16 （二）、加强互粉交流 …………………………………………………………18 （三）、促进教育教学 …………………………………………………………20 （四）、为大学生服务 …………………………………………………………20 四、 陕西高校官微存在的问题 …………………………………………………22 （一）、微观念相对较薄弱 …………………………………………………21 （二）、微博分散，缺乏组织 …………………………………………………22 （三）、影响力普遍较低 ………………………………………………………22 五、 陕西高校官微发展对策 ……………………………………………………23 （一）、加强微行动,学会写微博 …………………………………………23 （二）、加强微博管理，如何吸引粉丝 ………………………………………23 （三）、精细化运营，形成各级微博特色 ……………………………………24 结语 ………………………………………………………………………………24 注释与参考文献 …………………………………………………………………25 引言 随着微博的普及，中国微博用户规模迅速增长，截止2011年 12月底，中 国微博用户数量达到3.2亿，民众、政府、高校、社会组织等多角色积极参与 互动，2010年年末，各大高校纷纷加入了庞大的 “围脖”队伍，微博逐渐成为 高校发布信息的新平台和展示学校形象的新名片。截至2011 年2 月底，全国 已有100 多所大学在新浪开设了官方微博 （校级）。陕西共有88所院校，其中 普通本科院校39所，独立院校10所，高职 （专科）院校39所，也纷纷开通微 博，截止2013年1月20 日，陕西39所普通本科院校全部开通新浪官方微博， 高校微博有狭义与广义之分，狭义上说的高校微博一般是代表高校的官方微 博，由高校相关部门注册开通并进行日常运营，而广义上的高校微博则还应包 括高校内部各单位、校内师生及学生组织开设的微博。本课题主要从陕西省39 所普通本科院校新浪微博为研究对象，主要进行对微博内容、粉丝数量、关注 度等进行研究探析，同时通过研究所发现的问题，提出相关建设性意见，为高 校微博的发展策略提供方法。 一、高校微博发展概况 （一）、高校官方微博发展现状 自2009年新浪微博推出测试版以来， 微博这种从国外引进的新型社交媒 体渗透到人们学习、生活和工作的各个方面，在这个 “全民微博”的时代，高 校也加入微博大军。最早开设高校官微的是华中科技大学 （2009 年 11 月24 日），2009 年到2010 年10 月前仅有6 所高校开设了官方微博，2010 年11、 12 月期间高校官微开设如井喷一般，占现有高校官微总量高达40%，这与2010 年 “中国微博元年”的理念相呼应。2011 年全年每月开设官方微博量基本保持