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《广告管理与法规》考试题（远程教育） A 卷 姓名（ ）成绩（ ） 一、 填空题： （每空2分，共 40 分） 1 、新《广告法》中明令：“禁止在（ 大众传播媒介 ）或者（ 公共场所 ）、公共交通工具、户外发布烟 草广告。 2、新《广告法》中明令：针对（不满十四周岁的未成年人 ）的商品或者 服务的广告不得含有劝诱其要求家长购 买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。 3 、新《广告法》第 54条“（ 消费者协会 ）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法 权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。” 4 、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（ 规格、数量、期限和方式 ）。 5 、广告不得（ 贬低 ）其他生产经营者的商品或者服务。 6 、大众传播媒介不得以（ 新闻报道形式变相 ）发布广告。 7 、禁止在各类等候室、 （影剧院 ）、会议厅堂、 （ 体育比赛场馆 ）等公共场所设置烟草广告。 8 、本法所称广告代言人，是指（ 广告主 ）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证 明的自然人、法人或者其他组织。 9 、广告不得含有虚假的内容，不得（ 欺骗 ）和（ 误导）消费者。 10 、广告不得损害（ 未成年 ）人和（ 残疾 ）人的身心健康。 11 、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（ 专利号 ）和专利种类。 12 、广告应当具有（ 可识别性 ），能够使消费者（ 辨明 ）其为广告。 13 、新《广告法》第 38条第 2款“禁止利用（ 不满十四周岁 ）以下未成年人作为广告代言人。 14 、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同 ），明确各方的权利和义务。 15 、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、 （ 点击率、发行量 ）等资料应当真实。 二、名词解释： （每个5分，共 20 分） 1、广告代言人—— 广告代言人（ advertising spokesperson ） 广告代言人在广告的传播过 程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。 Friedman(1979) 将广告代言人类型分为名人 / 明星、专家、典型消费者三类，其中 名人“ / 明 星 ”说服力的来源主要是依赖吸引力； 专家“ ”说服力来源主要是依赖专业性； 典型消费者“ ”说 服力的来源主要是依赖相似与可靠度。 2 、广告合同—— 广告合同 是指广告客户与经营者之间、 广告经营者与广告经营者之间确 立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。 种类有 2 种： 1、广告发布业务合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经 营者签订的书面合同。 2 、 广告制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制 作所签订的合同。 3 、医疗广告—— 医疗广告， 是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服 务的广告。 卫生医疗广告是指介绍医疗信息， 宣传卫生保健知识的一类广告。 它可为 病人提供理想的医院和治疗措施， 介绍最新医疗手段相治疗方法， 帮助听众了解现代 卫生常识和保健方法， 为需求者提供方便； 可以促进医疗市场的竞争， 提高医疗质量； 可以加速药品的流通，提高经济效益，为人民的健康服务。因此