背诵必过考点-中级经济师工商管理专业知识及实务必考精华.pptVIP

二、品牌的作用 1.品牌对企业的作用 1.存储功能 2.维权功能 3.增值功能 4.形象塑造功能 5.降低成本功能 2.品牌对消费者的作用 1.识别功能 2.导购功能 3.降低购买风险功能 4.契约功能 5.个性展示功能 32 三、名牌效应 聚合效应 磁场效应 衍生效应 内敛效应 宣传效应 带动效应 稳定效应 负面效应 引来众多仿冒者 关注度提高，形象维护难度加大 四、品牌战略 品牌战略的内容 品牌化决策 品牌模式选择 品牌识别界定 品牌延伸规划 品牌规划管理 品牌远景设立 品牌战略的优势 品牌战略可以使企业明确竞争的焦点。 品牌战略可以使创新更加具有价值。 品牌战略（品牌战略定位）可以使营销宣传更加有效。 33 第五节、品牌战略的实施 一、品牌打造 品牌名称创意的原则 打造品牌的方法 二、品牌战略的类型 1.单一品牌战略 产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 伞形品牌战略 2.主副品牌战略 3.多品牌战略 三、品牌维护 品牌保护 法律保护 政策支持 企业维护 品牌完善 质量管理 品牌CI导入 CI（Corporate Identity）企业识别系统 MI理念识别（MInd Identity）企业思想系统 V I视觉识别（Visual Identity）品牌视觉系统 BI行为识别（Behavior Identity）行为规范文化 34 35 品牌诚信 品牌管理 品牌经理制 品牌