年国内消费人群用户分析报告.pptVIP

2016-2017年国内消费人群用户分析报告;;;120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%;100 80 60 40 20 0;O2O 互联网+;线上线下融合带来消费体验升级，为商业生态注入新活力 “互联网 +”已经逐步成为商业实体升级转型的发展共识，引导线上和线下的连接融合更加深入，这一切无疑增强了对 消费者及其消费诉求的理解和预测，也使得商业决策更具数据化、科学化，刺激传统商业模式灵活创新、多元发展。 以消费者为中心的综合互动体验;15% 10% 5% 0%;160 140 120 100 80 60 40 20 0;;移动消费在国内呈现“她经济”、普及化和个性化等特征 移动消费在近几年显示出较强的增长活力，移动端的网购交易比例超越 PC 端已是事实，这样的转变离不开女性消费力 量的提升，三、四线等城市移动消费能力的增强，个性化消费的诉求，以及 80 、90 后等年轻群体的支持。;22.3%;0-1% 1-3% 3-5%;40% 30% 20% 10% 0%;国内三、四线等中小城市居民的移动消费潜力开始被激活 从移动消费人群的城市分布变化趋势看，三线及以下城市比重相比去年同期增长了 7.6 个百分点，移动消费借助移动支 付、消费金融等浪潮进一步向一、二线以外城市沉淀，融入商超、生鲜、百货、零售、餐饮等市民生活消费场景。 移动消费人群城市分布;网络购物;;/ 18 /;;/ 20 /;高端商圈人群偏好高端机型，设备品牌偏好苹果、索尼等 从人群设备偏好分布看，高端商圈人群对于高端机型的偏好度更高，设备品牌相对偏好苹果、索尼、美图和摩托罗拉 等，而普通商圈人群相对偏好中高端机、中低端机等设备，品牌相对偏好 OPPO、vivo 、魅族等。 高端商圈VS普通商圈 人群设备偏好;110 100 90 80 70 60 50 40;/ 23 /;/ 24 /;16% 15% 14% 13% 12% 11% 10% 9% 8%;高端商圈在箱包、超市、服饰和百货类平均客单价相对较高 从消费品类平均客单价看，普通商圈消费人群在餐饮和化妆品的平均客单价与高端商圈消费人群相当，甚至高于高端商 圈消费人群，而在箱包、超市、服饰和百货品类的平均客单价上则相对低于高端商圈消费人群。 2016 年 1-9月 高端商圈VS普通商圈 平均客单价（单位：元）;高端商圈化妆品类消费频繁，普通商圈餐饮品类消费较频繁 从不同品类消费频次分布指数（ TGI）分布看，普通商圈消费人群在餐饮和百货品类上，其消费频次的比重相对高于高 端商圈消费人群，而高端商圈消费人群则在化妆品、超市和服饰品类的消费频次比重相对较高。 2016年 1-9月 高端商圈VS普通商圈 消费频次分布 （TGI ， By 消费频次比例）;高端商圈女性比例相对高于普通商圈，女性年龄相对年轻 从高端商圈和普通商圈的女性人群对比 TGI指数看，高端商圈中女性比重相对高于普通商圈，且其年轻女性人群的比重 相对较高，相比之下，普通商圈女性人群在 36-45 岁和56 岁及以上人群中的比重，则相对高于高端商圈女性人群。 高端商圈VS普通商圈 女性人群性别 年龄对比（TGI）;高端商圈女性人群相对偏好理财购物、旅行和生活类应用 从女性人群应用偏好分布看，高端商圈中女性消费人群相对偏好网络购物、出行、旅游、生活、健康美容、房产等类应 用，普通商圈女性消费人群则相对偏好社交、视频、音乐、游戏、游戏助手等类应用。 高端商圈VS普通商圈 女性人群应用偏好分布;/ 30 /;/ 31 /;;