步步高新教材xxxx年战略合作计划资料.pptVIP

诉求表现 PRODUCT ATTRIBUTES产品属性 精选山东的上等花生，经过烤香与研磨，融入新西兰的优质进口奶粉， 采用无菌冷罐装的先进生产技术，保留了花生和牛奶的原有风味与营养， 每一瓶花生牛奶都含有真实的花生在里面 PRODUCT BENEFITS产品利益 具有真材实料花生和牛奶的营养与口味 EMOTIONAL BENEFITS感性利益 天然、健康、享受、活力 BRAND PERSONALITY品牌个性 天然、健康、活力 BRAND ESSENCE品牌概念 真材实料，真过瘾 产品诉求 花生牛奶深受顾客欢迎的包装 货架陈列 TP装 利用代言人核心优势/特色/资源，将品牌信息合理植入，从而准确沟通目标消费群，促进产品品牌传播推广。 银鹭 代言人 消费者 沟通的桥梁 代言人的作用 银鹭花生牛奶VS林俊杰 知名度 一线明星 具有较大的发展潜力 中性乳饮料品类中的第一品牌位置 处于产品的高速发展期 品牌形象 年轻时尚、个性真诚 会作词作曲，具有“真材实料”的才艺 没有负面的绯闻 未代言同类产品 产品年轻时尚 是具有“真正花生和牛奶”营养和口味的饮品 目标消费群 主要粉丝为18-25岁的学生群体、上班族群 目标消费群体为18-25岁的都市年轻人，有着直截了当的生活态度 步步高户外建议应用规范 步步高系统 布置应用规范 端架 形象布置——包柱1 堆位（普通） 堆位2