2019-2020年谷歌的移动企图.docVIP

谷歌的移动企图 　　在所有向移动互联网进军的企业中，谷歌有着独特的模式，手机操作系统和应用的同时发力，不仅显示了其在移动互联网的决心，也昭示着更大的发展空间，但它是否能赢得移动互联网的胜利，成为移动互联网上的“谷歌”还是一个未知数。 　　 　　多触角的延伸 　　 　　当互联网巨头进入到移动互联网领域，人们对于谷歌最大的感慨在于其“触角”已经深入到移动互联网的各个层面：终端、操作系统、运营、应用，昭示了其志在必得的雄心。 　　目前，谷歌在中国正式推出手机语音搜索，该应用目前仅能在诺基亚S60系列手机上使用。用户使用此项服务时，说出中文普通话指令就能快捷地从互联网上搜索到所需内容，而此前语音搜索工具仅支持英文功能。 　　这项服务在中国的推出，标志着谷歌在应用层面的触角开始延展。手机语音搜索的推出，如同手机生活搜索的推广一样，将促进谷歌与用户的亲密接触，并力争得到用户的认可。 　　而在另～个战场――操作系统方面，谷歌所吸引的不仅仅是用户，还有合作伙伴以及竞争对手。Android被称为～个真正意义上的最为开放的移动设备综合平台，它使得开发商、无线运营商和手机制造商能够更好、更快地将创新性产品推向市场，同时降低成本。现在，Android已经获得覆盖12个国家的10个移动运营商的支持，开发了超过4900个应用。不久前，中国移动基于Android平台开发的OPhone手机也已经开卖，谷歌在中国运营商层面又得到了多一层的支持。 　　谷歌CEO埃里克?施密特(Eric Schmidt)说：“苹果iPhone智能手机之所以能够取得巨大的市场成功，其关键因素就是向用户提供了大量应用程序，其中不少能够免费使用。而我们已开发出Android手机平台，且得到了大量合作伙伴的支持，因此我个人坚信，Android也将成为非常重要的手机平台。” 　　目前苹果iPhon e应用程序商店提供的应用程序数量已超过10万款，Android应用程序数量已超过1.2万款。美国第一大移动运营商Verizon无线也开始发售名为Droid的智能手机，该产品由摩托罗拉制造，使用谷歌Android平台。 　　在谷歌自身来看，基于Android平台开发的手机地图等搜索服务正在不断涌现。谷歌移动搜索的愿景是：以搜索为基础和核心，开发丰富的手机搜索应用与打造开放的手机操作系统双管齐下，让人们借随身携带的移动设备，随时随地接人互联网进行信息检索及使用丰富的移动应用服务。 　　通过终端、操作系统和应用的多管齐下，谷歌移动数据流量获得了跳跃式的增长。不断延伸的手机应用商店、移动产品服务，将谷歌移动互联网带入一片美妙的境地。 　　 　　商业探索 　　 　　当然，布局市场、获得用户的初衷和目的总是围绕着商业利益而进行。在紧锣密鼓抢占移动互联网市场之时，谷歌也在不断进行商业方面的探索，真正发掘用户手机中的商业利益。日前，谷歌以7.5亿美元的价格收购手机广告网络公司AdMob，深入布局移动广告。该公司主要在智能手机应用程序中投放广告，投放形式通常为旗帜广告，并出现在手机屏幕的顶部或底部，同时也会在手机服务网站中投放相应广告。 　　事实上，谷歌已经拥有DoubleClick Mobile手机广告交付系统，这一系统是谷歌在2008年以32亿美元的价格收购DouhleClick时获得的。谷歌称，收购AdMob将使其在手机广告市场上拥有更加专业的技术，而这一市场预计将在未来几十年中迅速增长。 　　施密特表示，收购移动广告公司AdMob，将使谷歌在移动广告产业的实力得以大幅提高。据国外媒体报道，美国知名市场研究公司ID c分析师卡斯顿?韦德(Karsten Weide)表示，收购AdMob后，谷歌将成为美国第一大移动广告公司，其市场份额将由原先30％增至40％。施密特称，利用AdMob技术，谷歌今后将向不同手机平台(如苹果iPhone、谷歌Android等)的用户投放各类广告，这些广告将出现在智能手机的各类应用程序当中，其业务类型包括游戏、个人理财工具和音乐软件等等。 　　另外，谷歌已经在手机上推出AdSense广告和图片广告，期望进一步发掘商业利益。在中国，谷歌在移动广告市场上也正在努力。施密特透露：“谷歌移动广告收入的增速已超过了我们常规收入的增速。各种迹象表明，移动广告产业的市场增长潜力非常巨大。” 　　不过，现在整个移动广告市场的规模还很小。eMarketer估计2009年移动广告市场的总收人大约只有4.16亿美元，而整个网络广告市场的总收入为240亿美元，电视广告市场的总收入为510亿美元，报纸广告市场的总收入为380亿美元。此外，谷歌在这片市场上还不会被视为最大的服务商，这也表明手机广告将会是网络广告发展的下一个契机。 　　 　　面临夹击