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《营销策划》教学大纲 基础篇 项目一、?认识营销策划 [4课时]1.1?全面认识企业、市场、产品及营销策划? ★策划故事 ?1.1.1??营销、策划与营销策划 1.1.2 营销策划的要素、特征、类型和作用 ★边学边练 1.2 营销策划的误区（FP9，P21） 1.3 策划人的知识水平和业务素质（FP12，P22） 1.4 营销策划在中国的发展概况及现状( FP14) ★经典案例（P27） ★要点回放 项目二、营销策划的一般流程 [4课时]2.1 确定策划目的、策划任务 2.1.1 策划问题的界定 ★延伸阅读（P31） 2.1.2策划目的、任务的确定 2.2 调查与分析 ★延伸阅读（P34） ★边学边练（P36） 2.3 营销策划方案的制作与推销 2.3.1 营销策划方案的制作 2.3.2营销策划方案的制推销 ★职场传真（P41） 2.4 营销策划方案的组织实施 2.4.1 实施前的充分沟通 2.4.2 实施进程 2.5营销策划方案实施效果测评与反馈 2.5.1营销策划方案实施效果测评 2.5.2营销策划方案实施效果反馈 ★经典案例（P46） ★要点回放 项目三、营销策划的表达 [4课时]（P85） ★经典案例（P85） 3.1 营销策划书概述 3.1.1营销策划书 3.1.2 营销策划书的作用 3.1.3营销策划书的编制原则 ★职场传真（P89）【营销实