统一酱新教材油年度推广策略跟上市推广活动资料.pptVIP

目录 年度推广方案架构 铺货期推广方案 统一100五联包DM作业 卖场展示作业 产品现场烹饪展示作业 现场促销推广作业 年度推广方案及重点时段推广方案 费用预算 年度推广方案架构 产品利益点：统一酱油-----细致入味 行销活动中须塑造的品牌形象：统一酱油-----身边的名厨 传播策略 通过整合行销传播手段，以长期性作业为思考出发点，以有效性为原则，以点到面的渗透为主要运用的战术。 统一酱油2002年度推广方案架构 卖场推广活动 产品的堆头陈列。 目的：促销活动的信息告知与展示，引起消费者注意；从而关心品牌，促进消费者购买。 陈列方式：落地堆箱。 陈列尺寸：待议。 标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。 备注：此堆头可与集团的食品或饮料产品一起作业：例：买统一饮料礼盒一份，可赠酱油一瓶。 卖场推广活动 场外抽奖： 活动方式：消费者凭统一酱油收银条可获得刮刮卡一张，现场刮卡，当场兑奖。 活动时间：2002.1月—2002.2.10，具体时间以各卖场营业时间定 活动地点：各卖场、超市入口处（室内） 预估销量：2万瓶/月 年度推广方案及重点时段推广方案 上海市主要街道分布状况 列举10个街道人口分布状况 年度推广方案 统一厨艺大比拼： 全年50次全市各街道厨艺比赛 活动内容：1.活动现场横幅、腰鼓