少林武术文化品牌的培育与推广.docVIP

少林武术文化品牌的培育与推广 .第 卷 成 都 体 育 学 院 学 报 . . 年第 期 少林武术文化品牌的培育与推广 李世宏 ,王 岗 ,邱丕相.上海体育学院武术学院,上海 ; .苏州大学体育学院,江苏 苏州 摘要:在查阅文献资料的基础上,利用营销学和传播学的理论,对少林武术文化品牌的建设背景进行了梳理,并对少林武术文 化品牌培育的阶段进行了阐述,最后对中国武术文化品牌的传播内容和途径进行了深人剖析。研究认为:少林武术通过利用媒体、 结合自身多元性的文化内涵、借助商业化的运作模式以及面向世界等传播途径,成为中国武术文化品牌最具影响力和号召力的品 牌,实现了从“国家品牌”到“国际品牌”、从“技艺品牌”到“文化品牌”的转型。 关键词:少林武术;中国武术;文化品牌 中图分类号:文献标志码: 文章编号: ?? ? : /一 , , ., ; . , : , ,?, .,, ., ” ” ” ” ”””.”. : ;; : : :?? ? 少林武术,不仅是中国功夫的代名词,也成为中 林寺一千多年积淀下来的厚重文化底蕴,结合嵩山风 景区,共同形成了少林武术市场化发展之路。而从市 华民族传统文化的一个品牌,具有广泛的号召力和影 响力。作为中国武术文化的典型代表,少林武术在厚 场营销的视角审视今天少林武术市场化之