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上海平面媒体的发展与现况 中国营销传播网， 2002-07-25， 作者: 谢琼， 访问人数: 91 一、上海报刊的种类 　　上海作为全国的经济金融中心，不仅本地有着众多的报刊，并且许多全国性或者在全国发行的地方报纸业在上海展开竞逐。目前，上海平面媒体数量达到800多种。其中，报纸中以大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位。期刊中以娱乐性的刊物占据着主导地位，财经类的刊物保持着良好的发展势头。 二、上海市广告投放市场的分析 　　1、广告投放总量及城市分布 　　报刊广告量在城市的分布上表现出高度的集中。北京、上海、广州一直是广告经营额最多的城市，被称为广告业的中心城市。从平面媒体广告投放总量上看，上海市总是仅次于北京市，与广州市在伯仲之间。2002年第一季度来看，上海广告投放在全国总量中占10%左右的分额。2002年6月上海市月投放广告的平面媒体共计88种，远少于北京，但较广州多出一倍，其中包括在全国甚至世界都享有权威和声誉的著名报刊。 　　2、上海平面媒体广告投放的分布 　　从上海地区广告投放的媒体分布来看，广告的“媒体集中度”越来越高，上海由少数强势媒体瓜分广告“大饼”的时代正在来临。 　　尽管晚报在一些发达国家或地区已经开始走下坡路。但在国内，从广告收入角度来说，晚报及综合型的报纸仍是当之无愧的广告“大户”，在上海地区来看，《新民晚报》以绝对的优势占有上海的平面媒体广告市场。其次，由于上海作为全国的经济中心，有着经济政策背景的报纸，如《上海证券报》，在广告投放排名版上持续地牢占第二位。最后，上海作为一个娱乐业发达的城市，传达娱乐资讯的平面媒体深受广告主的欢迎。 　　在全国报刊广告排名中，上海的新民晚报、上海证券报、新闻晨晚报、申江服务导报等能进入前五十位。在上海各大报纸的竞争格局中，大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位，其中尤以日报、晚报占绝大多数。但新兴经济类报刊和计算机类报刊保持着旺盛的发展势头。《上海证券报》由于长期形成的权威地位，跻身全国强势媒体之列。上海目前专业性质的经济类的报刊还有较大的市场进入空间。 图五2002年5月广告收入前300位报刊（万元） 媒体名称 本月推算广告量 本月推算排名 上月推算广告量 增长率 广州日报 14313.25 1 15624.34 -8.40 北京青年报 9367.47 2 10978.65 -14.68 北京晚报 8661.86 3 11435.38 -24.26 深圳特区报 8486.15 4 9753.26 -13.00 新民晚报 7060.85 5 8572.55 -17.64 南方都市报 5762.26 6 6856.85 -15.97 中国证券报 5307.88 7 13903.39 -61.83 羊城晚报 5162.16 8 5839.49 -11.60 扬子晚报 5154.47 9 6730.35 -23.42 今晚报 5034.91 10 5462.27 -7.83 深圳商报 4994.05 11 6643.02 -24.83 上海证券报 4633.81 12 12062.41 -61.59 成都商报 4520.21 13 5447.71 -17.03 证券时报 4338.37 14 13281.68 -67.34 楚天都市报 3788.84 15 4047.19 -6.39 齐鲁晚报 3593.78 16 4195.13 -14.34 新闻晨报 3531.31 17 4200.79 -15.94 华商报 3171.92 18 4346.40 -27.03 武汉晚报 3129.63 19 4101.91 -23.71 计算机世界 3121.68 20 4105.10 -23.96 华西都市报 3046.99 21 4247.60 -28.27 钱江晚报 2879.03 22 2675.90 7.59 中国计算机报 2765.28 23 3327.80 -16.91 北京晨报 2690.91 24 3504.78 -23.23 京华时报 2663.16 25 2393.79 11.25 新晚报 2548.85 26 2951.72 -13.65 现代快报 2507.25 27 3207.20 -21.83 每日新报 2468.14 28 2871.80 -14.06 半岛都市报 2438.07 29 3173.56 -23.18 天津日报 2272.67 30 2289.81 -0.75 精品购物指南 2259.93 31 2972.18 -23.97 重庆晨报 2172.51 32 2460.94 -11.73 深圳晚报 2152.41 33 2069.49 4.00 重庆晚报 2119.48 34 2329.34 -9.0