全球通新教材十周年整体策略跟方案计划部署资料.ppt

要找出“十周年”跟用户的相关点 福建老百姓有什么相关共性？ 全球通十周年跟他有什么关系？ 感性上的联系是什么？ 理性上的好处是什么？ 10周年“发送”的核心讯息 而且所有传播环绕一个核心讯息形成一致性 时间：4月1日～5月17日 内容：我公司冠名团省委举办的“福建IT行业十大杰出青年”评选活动。作为今年与团省委战略合作项目之一。为不影响该评选活动的社会公信力，我公司主要采取“冠名”宣传的方式介入，不介入活动的具体执行、操作过程。充分利用团省委提供的宣传平台进行“全球通”宣传，提升全球通品牌的社会认可度，提升品牌健康形象。此项活动主要是省公司进行线上配合和对其晚会现场的布置配合。 工作要求： 1、此项目作为全球通十周年的铺垫性活动，主要由省公司进行操作。 2、地市公司进行必要的软文投放，软文由省公司统一制作 时间：4月18日～5月17日 内容：全国统一发布征集令向全球通客户征集生活、工作等方面的通信难题。用户通过全国统一的门户（短信、WAP、互联网）参与征集。集团公司将在517前进行抽奖活动将把中奖客户名单及一等奖手机下发各省公司，由各省公司通过1861，以短信形式通知客户，并将奖品发给客户。 工作要求： 1、4月18日之后省公司将统一配合集团公司进行电视、平面投放 2、要求各地市公司按照集团公司统一口径进行自有媒体和渠道宣传，同时进行线下传播补强。 3、中奖客户的奖品由各省公司发放，奖品由集团公司统一下发 时间：4月25日～5月24日 内容：主旨是通过关心回馈95年12月31日前入网的全球通客户，来拉开“全球通十周年”序幕。省公司在大众传播上采用寻找方式，吸引符合条件的老用户主动报名，但地市公司要对每一个仍然在全球通升级版的10年老用户制定关怀回馈方案，同时利用这一机会对符合10年条件的非全球通老用户制定吸引入网方案进行针对性关怀。回馈的礼品包包含2部分，一部分是省公司统一制作的十周年纪念品，另一部分由地市公司自行确定，建议多考虑金卡服务套餐、贵宾诊室体验券、机场VIP易登机体验券、高尔夫体验券，联盟商家体验券等落地营销资源。 工作要求： 1、地市关怀回馈方案上报省公司，配合省公司进行客户关怀和地面宣传 时间：4月25日～5月31日 内容：通过向社会征集全球通十周年活动的口号来发布全球通十年的信息，通过合理的奖项设置来保证最大的参与度，活动参与面覆盖全国，通过本地报纸、广播、电视媒体和互联网进行该项活动的发布，同时进行入围口号在网站上的评选投票。此项活动与寻找十年全球通人作为“全球通十周年”的启动项目，需要大力传播。 工作要求： 1、4月25日之后省公司将统一配合集团公司进行电视、平面投放 2、全省口号征集由省公司统一进行、负责网站的统一发布和票选；地市公司进行地市宣传投放补强和奖品发放 时间：6月11日～7月10日 内容：在各地市进行围绕“进取人物、我能传奇”为共同主题的地面社区活动，活动形式采用央视对话节目形式落地到地市的酒店、会所等场所，以“国内知名人物＋本地嘉宾＋主持人”方式进行，地市公司确定及邀请嘉宾，并邀请全球通客户参加现场活动（形式可参考去年的财经论坛）。省公司与电视媒体和报纸媒体合作进行节目录制和主持人负责事前、事中、事后的公关传播。 工作要求： 1、各地市均应围绕“人物进取精神”为主线 2、地市公司负责嘉宾及其他全球通客户邀请，负责地面活动的落实。 3、省公司负责宣传模板制定、省级媒体合作和主持人邀请。考虑到全省资源的统一协调，地市的活动时间需要与省公司协商后确定。 十周年与“A＋” 相互扶持，共同成长 全球通感谢客户10年的支持 十周年与“3A” 十周年与“我能” “我能”代表积极进取，自我实现。 福建人有“打拼”的精神 十周年也是福建全球通的用户积极进取，自我实现的十年。 产品体验：寻找有体验需求的潜在客户群（主要是咨询过该项业务、使用过业务或和职业背景相关的客户）。每个地市的主营业厅设立体验区，降低体验门槛，便于用户对A级产品进行集中的体验。 体验店：将全省各地市主要营业厅打造成“3A价值体系体验店”，在营业厅内进行有关3A价值体系的系统形象设计布置，对全球通十周年发展历程和全球通3A价值体系的相关内容进行直观化的展示及现场体验。提高客户对于“3A”价值体系的感知度。 活动体验：不额外为了体验而设计活动，而立足于完善已规划社区活动提供体验。选择有轰动性、强刺激的社区活动设计阶段性服务体验；选择广覆盖、地市易操作的社区活动设计常态化服务体验 制作3A价值体验之旅的宣传规范，所有社区活动的宣传都将遵循规范设计执行，均归属于“全球通3A价值体验之旅”整体宣传中。所有活动在传播上都纳入“全球通3A价值体验之旅”的统一识别，在统一的识别下进行传播，形成对“全球通3A价值体验之旅”的完整感知。 主要采用虚拟