电子商务概论与实训教程 教学课件 作者 王忠元 第6章.pdfVIP

第一章 第六章 网络营销及技术 第二章 第三章 学习目标 第四章 第五章  能分析网络营销的基本内容及特点；  能分析网络广告的形式； 第六章  掌握网络广告的发布途径；  理解并辨析各种网络广告计价方式； 第七章  能够灵活地使用E-mail营销； 第八章  利用新闻组进行网络广告；  利用搜索引擎进行网络商务信息收集； 第九章  能够确定网络促销的组合方式；  具备网络营销理念，创新思维以及吃苦的精神 第十章 和坚韧的性格。 第一章 案例导引 小企业抗衡大企业的利器 第二章 在深圳，某老板在深圳开了家服装厂，在2008年把公司 第三章 的5%的股份给了在厂里的一个打工妹。这个打工妹与一位留 第四章 学中国的法国小伙子相爱。这个法国小伙子为这家工厂做了 第五章 一小英语网站并适当优化了牛仔裤，运动衣等关键词，半年 第六章 之后突然网站收到了一个加拿大的巨额询单。经过后续沟通， 发这个问询的合同额高达40万美金，而2008年这个工厂的总 第七章 生产能力是300美元。不仅如此，这个加拿大订货商还介绍了 第八章 加拿大的其他进口商一起来进货。这样，业务大获成功，一 第九章 个打工妹摇身一变变成了大股东。“灰姑娘终成了公主”。 能将这个童话实现的秘密就是她的男朋友做了一个网站，而 第十章 且他优化了这个网站！ 第一章 第一节 网络营销概述 第二章 第三章 在商业经济社会中，营销中最重要也最本质的因素是组 第四章 织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那 第五章 么交易也就是无本之源。在网络和电子商务环境下，企业、 第六章 团体、组织以及个人通过互联网跨时空地联结在一起，成员 第七章 之间信息的交换变得方便及时。电子商务活动的营销模式呈 现了新的特色，网络营销由此产生。 第八章 第九章 第十章 第一章 一、网络营销的概念 第二章 第三章 网络营销是电子商务时代营销网上营销的主要方式。网 第四章 络营销是指借助互联网、计算机和数字交换等技术手段来实 第五章 现企业营销目的的活动。网络营销的英文表达方式很多，如 第六章 Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing 、e-Marketing等都表示网络营销，内涵也有一定 第七章 差异。目前，比较习惯采用的术语是e-Marketing，e-表示电 第八章 子化、信息化、网络化的含义，既简单又直观，同时与电子 商务e-Commerce相对应。 第九章 第十章 第一章 二、网络营销的特点 第二章 互联网的发展使用户能以低廉的费用有效地交换信息， 第三章 这就为企业利用网络进行营销活动创造了条件。相对于传统 第四章 的营销模式，网络营销具有新的特点。 1．时域性特点 第五章 2．富媒体特性 第六章 3．交互式特性 4．个性化特性 第七章 5．成长性特性