三只松鼠的电视剧广告植入策划课件.pptVIP

三只松鼠的电视剧广告植入策划 组长： 刘华香：PPT演示及讲说 组员： 王思民、于艳红：信息查询、收集及咨询 车媛 、 单新 ：信息筛选和整合，并整理出大纲 张增玉、张银凤：PPT制作 组员工作分配 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。 创始人：章燎原 总部地点：安徽芜湖 企业使命： 打造一个互联网时代的生态农业产业链。 三只松鼠LOGO 1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。 2. LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。 3. 小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。 “三只松鼠”的介绍 1、近年来，随着文创产业的迅猛发展，优秀影视作品争相霸屏，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题。于是，坚持“消费者在哪里，品牌就要在哪里”的广告主们，也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。 2、三只松鼠立刻进行次方便布局，并通过人群画像分析，成功植入《欢乐颂》《好先生》《小丈夫》等热播剧，并取得了良好成绩，品牌词搜索指数上升非常明显，进行购买，是未来趋势！近期，三只松鼠又对韩剧《w两个世界》 ，家庭剧《小别离》 ，IP 热播剧《微微一笑很倾城》投入了大量的广告植入，且反响可观。 1、三只松鼠通过策划在电视剧《小别离》投入大量的广告植入进行营销宣传 2、广告植入贯穿整部剧集 3、在植入前，对自身的产品和品牌属性进行清晰的梳理 4、着重宣传三只松鼠产品的多样化，（坚果、干果、花茶，等等） 5、突出表现三只松鼠食品logo的三只萌物小松鼠，形象的logo可以使观众的认知更加深刻 6、策划目标就是扩大知名度，吸引消费者 三只松鼠的策划概括 1、剧情关联应用场景，凸显产品属性 三只松鼠正好有一款核桃仁产品，核桃仁的“补脑”功能正好和《小别离》中考生家的学习场景完美契合，并通过剧情充分展示产品属性。 此策划的创意点和新颖之处 2.产品与角色绑定，加深品牌记忆 除了从剧情角度寻找产品属性的植入机会之外，品牌还可以从角色直接入手，深度绑定剧中人物。“张小宇”是《小别离》剧中个性最为鲜明的角色之一，而这个角色有一个非常重要的标签——吃货。一个美味的零食品牌和一个可爱的吃货角色，于是，在《小别离》中，几乎“张小宇”出现的每一个场景，都为三只松鼠的曝光提供了良好的机会。（右图） 《小别离》剧中张小宇、方朵朵、金琴琴三位小伙伴，也极易让观众自动联想到品牌三只萌萌的松鼠形象，人格化的品牌形象与剧中角色的天然契合度，使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。品牌和角色“相辅相成”观众在被角色吸引之余，也加深了对品牌的记忆。 3、品牌周边植入，狂“刷存在”更“走心” 三只松鼠在《小别离》中罕见地使用了大量品牌周边的软性植入，成功借产品+公仔+抱枕+大公仔快递员，狂刷存在感，与消费者进行“走心”的情感沟通。 松鼠动漫形象周边的出现，深化了消费者对于这一人格化品牌的整体认知和喜爱。 4、剧外借势联合推广，开发影视剧衍生商品 早在电视剧播出前，三只松鼠就预料到《小别离》为网络带来的话题量是爆炸性的，因此押宝并冠名小别离相关微博话题，进行联合营销。 随着电视剧口碑的持续发酵以及大结局的来临，三只松鼠“逆势”推出中秋团圆《小别离》限量联名款月饼 是否是一个好的策划？ 是一个好的策划。 纵观现在的电视剧行业，不论题材是现代的还是古装的，剧情都穿插着不同类型，不同程度的广告植入。《小别离》自开播起热度持续走高，截止9月1日勇夺12天收视冠军，其中浙江卫视8天位列全国第一，北京卫视4天位列全国第一。该剧豆瓣评分高达8.0，位居同期国产剧之首。由三只松鼠冠名的微博话题#电视剧小别离#收获了6.9亿阅读，51.9万讨论。 从《小别离》来看，三只松鼠的植入已然将剧中场景、人物、情节等内容，到剧外媒介渠道的整合和衍生产品的开发售卖“统统玩转”，形成了品牌独有的一套从策划到执行的战略与方法。 该策划所运用到的理论分析 1、5W2H法 做任何工作都应该从5W2H来思考，有助于我们的思路的条理化，杜绝盲目性。 2、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理论。 电视剧的植入广告不仅通过文字和图案向观众塑造来传播，还通过演员角色的形象来潜意识的吸引消费者。小宇朵朵琴琴三个孩子被观众潜意识的当做三只松鼠的真人形象。 3、马斯洛需求理论 通过分析观众观剧的需求进行合理的植入，不同的需求层次做出对应的策划方案。设计不同的周边满足具有不同兴趣的的观众，举办各种活动。 *