家居清洁用品的市场结构分析.pptVIP

* * * 家居清洁用品的市场结构分析 MatrixTM results 报告月份：2011年7月 了解目标消费者 不同生活方式　、行为习惯和主观忧虑导致的不同行为特征 管理层摘要 指导性方向 采购行为的观察 更深一步关注采购行为和渠道 样本组成 I 性别(指，家庭主力)  S2/S3/D9; Base: Total (n=1.009)  年龄 (指，家庭主力) 家庭状况 样本组成 II 排名前3品牌 Miele美诺(16%) 福维克 (14%) 西门子 (12%) 吸尘器品牌 福维克(23%) Hoover胡佛 (14%) Rowenta好运达 (11%) 菲力浦 (17%) 美的 (8%) 海尔 (7%)  D2; Base: Total (n=1.009)  样本组成 III 需要清洁的空间数 (包含地下室) 家庭成员清洁  D8/D1; Base: Total (n=1.009)  5,1 5,2 3,8 不同生活方式和生活信念产生的不同行为特征通过细分消费市场设想目标 我们面对一系列不同的消费群，她们由于生活方式、行为习惯和生活信念的不同导致产生不同的偏爱选择和行为。 妥协型 清洁者 16% 的消费者 12% 的清洁时间 斗争型 清洁者 37%的消费者 35% 的清洁时间 理想型 清洁者21% 的消费者 26% 的清洁时间e 清洗是不断和混乱、