专营店操作执行手册.pptVIP

专营店操作执行手册 * 目录 背景简介 目的与意义 活动概述 活动简介 总部工作 专营店任务 重要时间节点 活动工具包 * 80年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，将在2007年7月11日在全国放映，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，未上映已掀起了变形金刚热潮。 该影片不但重新勾起30岁左右人群的童年回忆 ，还刺激了30岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。 基于骊威潜在消费群与《变形金刚》的观看人群相吻合以及 “全时多能轿车”概念与变形金刚的多变形象之间的联想的特点，总部决定展开与之相结合的活动，促进店头试驾和骊威宣传。 一.背景简介 * 目的 促进潜在顾客到店试驾 深化骊威市场知名度 意义 藉着本次《变形金刚》全国上映的传播热潮和社会关注度，总 部积极推动与之相结合的一系列传播活动，希望能配合专营店 更精准吸引骊威的目标潜在顾客到店试驾，推动骊威销售量的 稳步提升。 二. 目的与意义 * 三.活动概述 “全能骊威！百变！出发！”主题试驾活动将会在7月1日全国开展。 在活动期间，全国专营店将开展到店试驾抽奖活动。活动以变形金刚礼品作为噱头吸引顾客到店试驾。 本次试驾活动将设立双重大抽奖： 凡到店参加骊威试驾后的顾客（只要填写个人资料），就能参加店头抽奖活动，专营店在指定抽奖日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽取幸运顾客，赢取变形金刚礼品（电影版擎天柱或电影版大黄蜂）和骊威万能刀。 除此之外，参加骊威试驾后的顾客还可得到专营店提供的骊威官网的网络抽奖号，顾客亲自登录官网变形金刚专题页面输入网络抽奖号及其他相关资料，即再有机会获得20周年纪念版擎天柱变形金刚模型一个。 * 四.活动简介 活动主题：全能骊威！百变！出发！ 骊威精彩试驾会 活动时间：7月1日-8月10日 活动地点：全国专营店 活动形式：专营店试驾抽奖活动 活动对象：到店试乘试驾骊威的潜在购买者 * 五.总部工作 * 五.总部支持项目 7月 8月 7月11日-8月6日：全国院线三万场以上《变形金刚》电影贴片30秒广告投放 7月11日-8月4日：全国十城市院线《变形金刚》电影骊威主题试驾活动票套宣传派发 6月30日-8月4日：专营店主题试驾活动的门户网站宣传 7月1日-8月10日：骊威官网活动专题主页宣传和20周年纪念版擎天柱变形金刚全国抽奖活动 7.6/7.16“天籁故事会”栏目，骊威主题活动宣传 总部变形金刚礼品支持 总部支持，精准直击影院超过100万核心潜在消费群体，《变形金刚》热点事件 引起千万网民关注骊威主题试驾活动信息。 * 五-1.全国院线《变形金刚》电影骊威贴片广告投放 －7月11日-8月6日 －全国放映《变形金刚》电影贴片广告 -- 骊威30秒TVC －全国超过30个城市（北京、上海、广州、佛山、 东莞、深圳、福州、宁波、长春、沈阳、哈尔滨、大连、杭州、青岛、济南、重庆、成都、武汉、南京、昆明、郑州、西安、长沙、石家庄、天津、乌鲁木齐、合肥、太原）影院投放骊威广告至少30000场次。 －骊威30秒TVC片前倒7广告投放 * 五-2.骊威主题试驾活动票套宣传 －7月11日-8月04日 －《变形金刚》电影票套派发，邀约顾客参加专营店主题试驾活动。 －票套派发在广州、北京、深圳、上海、青岛、成都、杭州、重庆、 沈阳、 大连10个城市60家电影院同时展开。 －票套派发总投入数量为900000份，连同《变形金刚》电影票一起派发。 票套封面和封底设计 票套内页设计 * 五-3.主题活动门户网站宣传支持 投放说明: 投放时间：6月30日至8月10日 实际投放排期由总部统一安排 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 第2页 共3页 第2页 共2页 网站 广告位置 时长/频次 网站 广告位置 时长/频次 新浪 变形金刚抢票专题 1 爱卡汽车网 TIIDA车友会 7 娱乐频道 1周 ２０６车友会 9 变形金刚专题 1月 focus车友会 6 汽车频道 5 飞度车友会 9 娱乐相关资源不定期推广 约70次 小计 　 107 小计 　 8 OPENV