跑跑熊新教材公众号运营方案计划资料.pptVIP

跑跑熊公众号 运营方案 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 定位 内容 养粉 整体规划 目录 CONTENT 定位 PART ONE 1.1用户定位 用户定 位 用户素描 1、性别：女性居多，可达80%以上 2、年龄：22-35岁 3、阅读时间：碎片化时间严重，相对较多 4、经济水平：较好 5、出现地点：家、公司、商场、公共交通 用户定位 用户特点 80/90后父母 宝宝为王，愿意为宝宝提供最好的。 购买决策力+购买执行力。 看重性价比，能够接受中高端产品。 消费行为无周期限制。 善于接受新事物。 用户定位 用户痛点 1.2服务定位 为了保证在同行中做出差异性，同时兼顾个人精力的续航、综合了数据的多样化及全面性等多项因素， 为此我随机提取了6个公众号的数据作为类比。 入选资格： 1、采用关键字搜索功能，在微信搜索端口随机抽取包含母婴、妈妈、宝宝等关键字的公众号，4个。 2、母婴行业品牌的官方公众号，2个。 3、被相关数据网站提取过数据的公众号。 结合以上标准，最终入选本次大名单的是六位种子选手分别是： 合生元妈妈（635830） Biostime合生元旗下会员服务平台，致力于为孕妈、辣妈提供全面育儿解决方案。妈妈100——巧积分·享优惠，做百分妈妈。 亲亲宝贝网（65065） 我们竭诚为妈妈们提供一站式亲子信息服务，已有100万妈妈在此学习、分享、体验，立志打造中国最知名的精品育儿门户之一！ 雅培妈妈荟（804465） 品牌服务 丁香妈妈（1000010） 丁香妈妈是丁香园旗下的母婴健康服务平台,让妈妈们享受专业医生、营养师、教育工作者提供的内容、课程、咨询服务,一站式解决怀孕生孩子养娃过程中遇到的各种问题.丁香妈妈,为学习型妈妈服务. 母婴生活乐园（556410） 让你看到不一样的萌妈，感受当妈妈的美好。在这里，有你孩子的一片天地，请大家关注这里，给孩子的未来更多的美好 宝宝呵护（151315） 十月菌用风趣易懂的漫画和视频,为粑粑麻麻讲解0-6岁婴幼儿方面的医学知识,让新手爸妈轻松快乐的科学育儿~ 亲亲宝贝网回复内容非常简单，但是在下方按钮做了优化，单看一级菜单我能明白这是一家做母婴资讯与产品服务的公众号。 宝宝呵护的关注回复设立了明确的超链接，可以快速直达部分用户所需求的内容。底部菜单指向明确，涉及到宝宝身体健康可以直接寻医，如果单纯购物，可以点击“宝妈比逛”，并且最后一栏“母婴课堂”可以获取相关行业知识。 丁香妈妈欢迎回复与宝宝呵护类似，在回复页面提供了超链接。声律启蒙属于付费课程，另外母子关系按钮从宝宝的吃、玩、睡入手，提供相应咨询。 雅培妈妈荟，作为品牌公众号，雅培妈妈荟用一篇推送问作为回复，并且在第一个按钮设置大量付费课程与品牌信息，稍显杂乱第二个按钮这是语音课堂，经测试免费开放。最后一项作为福利，可以通过公众号发布相关促销，新颖用户反复点击。 与雅培类似的按钮，但是功能细分更明确，品牌信息、育儿知识、会员信息，用户每一次点击之前都能带着目的进行操作。 我以为这样敷衍用户的公众号是不配获得阅读量的。 后来觉得他们应该是专注内容输出吧。 丁香妈妈 亲亲宝贝网 宝宝呵护 母婴生活乐园 雅培妈妈荟 合生元妈妈 1、雅培、合生元用实力诠释品牌大就是可以为所欲为。零星的发文次数换来的是高额的阅读数据 2、列举大号日均发文量3-4篇左右。 3、丁香妈妈（隶属于丁香医生）成功超越两座品牌大山，安安心心做资讯，勤勤恳恳卖产品，最终获得了拥有最多的粉丝基数！ 4、结合用户使用场景而言，免费文字+付费音频是大多母婴类公众号的标配。 5、内容方向，见下一章。 内容 PART TWO 2.1标题 业内人士都知道标题的重要性，但为什么用户却极度反感标题党？ 使用极度夸张的词汇去概括内容，用户阅读之后，感觉受骗了。 怎样拟定一个切实吸引用户点击，又不会招致用户反感呢？ 素材源：在公司平台发布以下信息，张艺潇宝宝出生了。 从众心理：全公司都知道了！恭喜张艺潇喜得千金！ 情感归宿：张艺潇谈宝宝出生：可能不是我的。 危机意识：张艺潇宝宝天生残疾，可能是孕期忽略了这件事情！ 价值认同：张艺潇谈宝宝降临：我爱工作，工作使我更快乐！ 利益相关：张艺潇宝宝出生，点赞有红包！ 猎奇诉求：张艺潇宝宝出生，不是男孩也不是女孩！ 2.2爆文 我们都知道努力就会成功，为什么还有那么多书教你如何迈向成功？ 在如上爆文中，热点、宝宝身体健康，宝宝心理健康占比超过70%！ 知识是死的，为什么大家乐此不疲周而复始的去阅读相似的内容？ 因为他们方法不一样 2.3阅读习惯 1.阅读目的性：现在人忙于工作，时间宝贵，大部分阅读，都是为了解决