商标战略课件.pptVIP

lingxiasky@163.com [主要内容] 一、从热点商标新闻透视我国的商标法律制度 二、实施商标战略的意义 三、商标战略的实施环境 四、工商部门在推进商标战略实施中的作用发挥 （一）商标及其商标权的取得制度 （二）注册商标的使用许可 ★外部环境 （一）政府支持、政策激励 （二）积极引导，初见成效 ★存在的问题 商标意识仍然淡薄 商标使用方法不当 商标权流失现象严重 商标维权能力不足 对驰名商标认识存在误区 （一）商标战略意识提升到位 （二）商标选择注册指导到位 （三）商标策略运用帮助到位 （四）依法维权打假引导到位 （五）商标品牌跨越助推到位 * 实施商标战略 助推经济发展 甘肃省工商学校 杨 洋 一、商标新闻与商标法律制度 唯冠与苹果 的“蚁象之争” 事件一： 蚁象之争大事件记 2000年左右，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地域注册了IPAD商标 2001年左右，唯冠国际旗下唯冠科技(深圳)公司又在中国内地注册了iPad商标 2006年，苹果内部开始IPAD开发计划。 2006年同年，当时的唯冠成为全球第四大平板生产商 2009年，苹果IPAD内部开发完成，即将上市 2009年，苹果在英国注册皮包公司：IP公司 2009年，该皮包公司即IP公司出面向唯冠台北公司购买了其旗下的iPad商标。 2009年，皮包公司IP公司以10英镑的价格将买到的IPAD商标卖给苹果公司。 2010年初，IPAD产品在全球上市，包括大陆市场。 2010年，苹果公司在深圳向唯冠发起诉讼，要求唯冠无偿将IPAD商标大陆地区使用权交给苹果，并赔偿苹果公司400万人民币（约40万英镑）。 2010年，唯冠公司因公司运营和资金问题，股票被停牌 2011年，苹果在自己发起的诉讼案中败诉 2011年，唯冠向苹果发起反诉讼，要求处理苹果公司商标侵权问题。 2012年，唯冠公司在诉讼案中一审胜诉。 商标的定义： 任何能将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 原始 取得 商标权 的取得 继受 取得 各国商标权的原始取得通常采用以下三种原则 使用原则 注册原则 混合原则 按使用商标的先后来确定商标权的归属。采用这一原则会使注册商标长期处于不稳定状态，不仅不利于商标管理工作，而且一旦发生争议又不易查明最先使用人，不利于争议的处理。因而，目前世界上采用这一原则的国家很少。 按申请注册的先后确定商标权的归属。按这一原则，只有经过商标注册机关核准注册的商标，该商标的申请人才能取得商标权。采用注册原则确定商标权的归属问题，并不排除使用原则在特定条件下所具有的意义。 根据这一原则，即使没有注册，商标的首先使用者也可以在规定的期限内，以使用在先为理由，对抗他人相同或相近似的注册商标。如这种对抗成立，已注册的商标就会被撤销。如对抗不能成立，商标注册人即取得了无可辩驳的稳定的商标专用权。 我国实行注册原则 经商标局核准注册的商标为注册商标，商标所有人享有商标专用权， 受法律的保护。 商标权的法律制度 □法律确认性 □专有性 □地域性 □时效性 王老吉商标 “换爹门” 事件二： 中超商标 抢注案 事件三： 二、实施商标战略的意义 对消费者而言，凭借商标选购商品 可以减少购物风险，可以获得身心的愉 悦和安全感。可以强化购买信心，解决 自我认同危机 。 对其所有人而言，可以带来远远超 出其自身价值的附加价值和溢价，具有 财产价值功效 。 商标在区域经济发展中也起着十分 重要的支撑作用 。 寻常一样窗前月，才有梅花便不同 ——杜耒《寒夜》 通过商标战略把地方特色优势转化为经济发展优势 地理标志 地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或其它特征，主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。地理标志首先是一种产品标志，这种标志的特殊性在于它所标示商品的特定品质、信誉和其它特征，主要由产品来源地的自然因素和人文因素所决定。其中，自然因素主要包括水质、土壤、地势、气候等；人为因素主要是指用料、牌坊、工艺、历史传统等因素。 在我国，法律规定的地理 标志保护方式主要是通过证明 商标和集体商标的注册进行的 集体商标，是指以团体、协会或者其他组织 名义注册