广告策划与创意课件改讲课教案.ppt

广告策划与创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请分析以下调查的内容： 1.我国乡镇广告社会效果的调查 2.驻马店房地产市场满意度市场调研 3.驻马店市市移动3G技术市场调查 4.南海禅寺旅游线路客户体验调研;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;某音乐电台听众情况反馈——李克特量表;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;例子1 一个台湾来的CD;例子2 xx追女生;例子3 海飞丝去头皮屑洗头水台湾上市;独特的销售主张;创建时间:;品牌个性论（brand character）;CI理论（corporation identity）;共鸣论;白加黑广告创意策略;背 景;广告的目的;目标消费者;目标消费者的想法;期望目标消费者的想法;广告诉求;《赛马篇》创意概念说明 ; 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 ;创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ ;创意概念 ;人类总离不开黑白的