叶锦添新教材合作执行细化案(周)资料.pptVIP

THANKS! 个人炒作期分两个阶段:前期预热和后期高潮,我们分别来看看是怎么执行的 华丽素颜：云端之上的东方美学 ——叶锦添＆万科塘夏项目合作执行案 “叶锦添”与万科双城的合作点 壹、影响力 贰、作品 叁、项目互动 三个使用平台 公关行销 广告推广 现场互动 制造话题 从幕后到台前 娱乐、新闻 对话、巡展 过程营销 从概念到产品 软文、新闻 报广、TVC 增值与沉淀 从线上到线下 附加值推介、戏台 万科塘厦项目 2008.5 广告线 销售线 媒体配合：报纸、杂志、电台、电视、网络 { 2009 公关线 开盘 持销 形象定位 形象演绎 形象印证 信息 释放 TVC 上映 蓄客 人物 炒作 巡展 预告 作品 巡展 2008.4 成册 发行 2008.6 } TVC 创作 叶锦添？叶锦添！ STEP1 ——叶锦添个人炒作期 为了让“叶锦添”帮我们锦上添花， 我们就得先让叶锦添万众瞩目。 在各路媒体上不断释放关于叶锦添的各种消息， 让叶锦添迅速成为城中最受关注的话题。 联合万科与风火媒体资源，密集释放信息，用各种途径增加叶锦添的曝光率 炒作重点 持续结合娱乐话题，转入以华人的骄傲：站在世界之巅的美学大师 从娱乐新闻入手：叶锦添与《赤壁》《红楼梦》 电台节目渗透、电视娱乐报道 以南方都市报娱乐周刊、