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4 网络专题的策划与制作 * * /s2016/kejizhuihui/index.shtml * /s2016/kejizhuihui/index.shtml 思考？ 选题 内容（栏目设计、核心信息） 形式（媒体手段） * /s2016/taiwandizhen/ * /s2016/taiwandizhen/ 思考？ 选题 内容（栏目设计、核心信息） 形式（媒体手段） * /c/z/2016qglh/ * /c/z/2016qglh/ 思考？ 选题 内容（栏目设计、核心信息） 形式（媒体手段） * 各大网站专题汇总 新浪专题（/zt/） 腾讯专题（/topic/feature.htm） 搜狐新闻专题（/special.shtml） 人民网专题（/GB/154298/） 新华网专题（/newscenter/topic2005.htm） * 4.1 网络专题策划 4.2 专题的制作 * 4.1 网络专题策划 4.1.1网络专题的定义 4.1.2为什么要做网络专题？ 4.1.3专题类型 4.1.4专题制作流程 4.1.5选题策划 4.1.6内容策划 * 教学目标 了解网络专题的定义、特征及作用，掌握网络专题策划的基本要求。 了解网络专题的制作流程，可独立实施网络专题的选题、策划、栏目设置和框架设计。 * 参考书目 《网络信息采集与编辑》范生万、 张磊，北京大学出版社，2010年第一版 《新闻编辑教程(修订版) 》张子让，复旦大学出版社，2010年第一版 * 4.1.1网络专题的定义 围绕某个重要活动、重大事件、重点话题等，在一定时间跨度内，将其涉及的各类材料，以文字、图片、声音、视频等多种表现形式，进行连续性、多角度、全方位、深入地立体展示，让客户更多地了解活动、事件、话题的前因后果、来龙去脉。 * 4.1.2为什么要做网络专题？ 1）提升网站点击量 因为网络专题所承载的信息大多是由编辑精心策划、收集、整理、发布而成的，所以专题内容通常符合读者的需求。相对单一的文章而言，它通过多媒体形式和多角度的报道让读者更全面地了解某一特定主题。因而专题的制作能为网站带来流量上的提升。 * 2）增加用户黏着度 网络专题很能体现编辑选题策划及把握用户需求的能力。如果一个网站能持续更新高质量的、有独特视角的专题，用户就会因此而沉淀积聚下来。网络上虽不乏同质化的信息，但好的角度却不是每家网站都能提供。 * 3）提升商品销量 电子商务平台常常用专题的形式促销。此类专题或以时间节点为主题，比如“情人节专题”、“春季专题”；或以商品为主题，比如“年货专题”、“四川特产专题”；或以人群为主题，比如“老年专题”、“糖尿病患者专题”……和信息类的专题一样，因为主题很好地契合了用户的购买需求，再辅以折扣降价等促销形式，专题常常会带来比单个商品页面更显著的销量提升。 2014年11月11日，阿里双十一全天交易额571亿元 * 4）更利于网站SEO 由于专题都围绕同一个主题展开信息发布，因此非常适合做关键词的优化。这是因为从搜索引擎的抓取原理来说，如果在一个页面下的相关信息巨大，爬虫会判定该页面与关键词的关联程度高，因而给予页面更高的排名，从而提升整个站点的权重。所以一个网站的专题做的多、并且做得好，将有利于整个站点的搜索引擎优化。 * 4.1.3专题类型 1）资讯类专题 资讯类专题以传递信息为主要目的。或针对某个突发的或持续一段时间的新闻事件、或针对某个读者需要的内容主题，它通常不带有销售目的。 * 重大事件 重大事件专题，是针对可以预知的国内外重大事件进行先行策划和组织的新闻专题。 专题的内容以时政、国际、经济、军事、教育或体育、文娱报道领域，其中时政主题相对多一此。例如每年年初召开的“两会”等。 * 突发事件 新浪“尼泊尔地震”专题 * 相关内容集中 * 2）销售类专题 销售类专题常见于电子商务平台，它以销售商品、宣传品牌为目的，通常辅以各种促销手段、促销活动，是各大电商和品牌常用的网络营销手段。 * 淘宝5月母亲节珠宝鲜花活动 * 常见的选题来源包括以下几种。 ①时间节点类 几乎各种节日都可以被利用作为专题的素材，比如情人节用以销售鲜花、巧克力，端午节用以销售粽子、咸蛋，甚至淘宝“创造发明”的“双11”电商节。 ②产品品种类 将各种产品分类集合，做成专题发布。这种选题操作的办法常见于综合类的电商平台。比如当当网制作的少儿图书专题、京东网制作的小家电专题等。 *