旭日广新教材告sipix小型红外线便携式打印机推广传播策略资料.pptVIP

产品概念 SiPix小型红外线打印机是为迎合现代商务活动需要而设计开发的创新产品，它采用感热式打印技术，提供各种高质量的精美打印，再配以小巧、轻盈的外形和便于移动的性能，适应不同消费者对移动的商务环境的特点和需要，随时随地帮助消费者把握各种稍纵即逝的商机，获取更大的回报。 产品命名建议 音译：思派克 音译加意译：时派 从产品可移动等特点命名：印立得、随身印 传播目标 引导消费者建立和巩固“移动商务伙伴”的现代商务概念，并将其塑造成一种比竞争对手概念上更便捷、更时尚、更前沿的产品形象。 巧妙诠释产品的性能特点以及由此引发的实际利益； 广告扮演的角色 从消费者的真正需要出发，深入浅出介绍产品的性能以及由此而带来的实际利益，激发他们对这种新产品的渴望与需求。 竞争对手分析—— CANON BJC—50G 产品：CANON 喷墨打印机BJC——50G 产品特点：便携、最大可打印A4纸张、彩色喷墨、香槟金色 口号：时尚经典、金色典藏 竞争对手分析—— J—PHONE 产品：J-PHONE手机打印机 产品特点：小巧、方便、203bpi、单色16谐调、家用FAX和同等的高质量画面。电缆采用的是本机收缩型，容易携带。一轴打印纸可印J-SH03的约50张画面。 口号：移动伴侣 竞争分析的启示——现状与趋势 便携式打印机类别目前的市场竞争并不激烈，而消费者对此类产品的认知也