网络广告第7章-文末.pptVIP

7)网站点击率。 (2)网络广告的社会效果测评指标 1)法律规范指标。 2)伦理道德指标。 3)文化艺术标准。 (3)目前常用的网络广告效果的测评指标 1)网络广告曝光次数(Web Advertising Impression)。 2)点击次数与点击率(Click Click Through Rate)。 3)网页阅读次数(Page View)。 4)转化次数与转化率(Conversion Conversion Rate)。 5)网络广告收入(Income)。 6)网络广告成本。 9.2.2 网络广告效果测定原则 (1)相关性原则 (2)有效性原则 9.2.3 网络广告效果的测评方法 (1)广告效果的事前测评 事前效果测评的方法主要有： 1)上门访问法。 2)专家意见法。 3)网上调查法。 4)技术调查法。 (2)广告效果的事中测评 事中效果测评的方法有： 1)实验法。 2)问卷法。 (3)广告效果的事后测评 1)销售额测评法。 2)效果记分法。 (4)网络广告效果测评的方法 1) 通过服务器端的访问统计软件随时监测。 2)查看客户反馈量。 ①对比分析法。 ②广告效果指数AEI(Advertising Effectiveness Index)。 表9.1 广告唤起购买效果四分割表 广告效果指数 AEI= {a- (a+c)×b/(b+d)} / N (9.1) 3)DAGMAR方法。 ①传播效能评估法。 ②耦合转化贡献率评估法。 9.2.4 网络广告效果测评数据的获取方式 (1)由ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评估数据 (2)委托第三方机构进行监测来获得评估数据 第10章 网络广告管理 〔学习重点〕 本章重点是使学生明确如何运用法律、自律等手段对网络广告进行管理，对违法和不良广告进行抵制和控制，使用户的权益得到保护。 10.1 网络广告管理概述 10.1.1 网络广告管理的必要性 10.1.2 网络广告存在的问题 (1)虚假广告和内容违法的广告 1)虚假广告。 2)欺诈广告。 3)诱饵广告。 4)强迫广告。 5)剽窃广告。 6)电子邮件垃圾广告。 7)侵权广告。 8)隐性广告。 (2)不正当竞争 1)利用加框的超链接技术。 2)抄袭他人网站的内容。 3)利用关键字技术。 10.1.3 目前网络广告管理存在的难点 (1)网络广告传播主体的多元化使管理对象不明确 (2)信息的广告化与广告信息化使广告管理范围不清晰 (3)网络广告主体的虚拟性和内容的无限性使管理难度加大 (4)网络广告的跨行政区域性和传播迅捷即时性使行政管辖权无法实施 (5)网络广告的无序与网络广告管理的空白相互依存，恶性循环 10.1.4 网络广告管理思考 (1)开展对网络广告的专项研究，总结广告管理经验，推动立法工作 1)完善对网络广告的管理。 2)立法是解决问题的有效途径。 (2)明确网络广告管理机关的职能，赋予行政权力 (3)建立行业协会，发挥协会的职能，强化行业自律和消费者监督 10.2 网络广告管理的现状 10.2.1 我国的网络广告管理法规 10.2.2 我国对网络广告管理的实际探索 针对我国网络广告市场的现状，将重点从以下几个方面进行监管： 1)界定网络广告。 2)规范网络广告经营者和代理者。 3)审查和规范网络广告内容。 4)对违法广告的处理。 5)加强网络广告的价格管理。 6)对虚假性、欺诈性的广告和滥用名人肖像广告的法律对策。 7)对网络广告中侵害消费者权益的法律对策。 第11章 网络广告的制作实例 〔学习重点〕 通过学习本章，使学生了解使用软件来制作一些具体的网络广告，加深对网络广告理论的理解。 11.1 网络广告制作软件简介 11.1.1 入门级软件 (1)Microsoft FrontPage 2000 使用FrontPage 2000制作网页，能真正体会到“功能强大，简单易用”的含义。 (2)Netscape编辑器 用来制作简单的网页。 (3)Adobe Pagemill 3.0 用来制作多框架、表单和Image Map图像的网页。 (4)Claris Home Page 3.0 可用来快速创建动态的网页。 (5)Buttonz Buttonz是一款免费工具，其最新版本为1.0。 11.1.2 高级制作软件 (1)DreamWeaver 可用来制作动态html动画的网页。 (2)Fireworks 它是第一个为Web制作者设计的软件，Fireworks的出现使Web作图发生了革命性的变化。Fireworks是专为网络图像设计而开发的 第7章 网络广告手段及发布 〔学习重点〕 本章主要介绍网络广告的几种主要手段及发布应注意的事项。学生通过学习应了解网络广告发布的