小天鹅新教材电视媒介策略资料.pptVIP

电视媒体组合策略-总体策略 1、以中央电视台覆盖全国,中央台为主，地方台补充。 2、地方市场根据央视在各市场达到的不同毛频点,适量配备地方电视台的媒体投资,补充不足的毛频点 3、在央视收视率低的地区选择卫视收视率高的时段或地方有线。 1、投放季节性：在5月份和10、12月份作为央视投放的重点时期 2、央视套播主导，覆盖率目标优先： 选择中央一套的20:55今日播报后的时段（大约分配500万）和央视六套或八套的套播（大约分配265万）。 中央台费用合计约765万。 电视媒体组合策略-整合媒体策略 结合小天鹅市场的情况，与央视在地方市场的影响力结合交叉分析，媒介策略如下： 1、央视强市场： 市场：哈尔滨、郑州、昆明、重庆 收视率分析：央视收视率高影响力强 媒体策略： 央视影响力大，如果做央视，总收视点足够，可不需地方台补充。 电视媒体组合策略-地方媒体策略 2、一般市场： 市场：济南、长沙、天津、武汉、南京 收视率分析：央视收视率一般 媒体策略： 央视影响力一般，需用地方卫视或有线与央视互补 山东做山东卫视21:00-22:00的收视率高的剧插栏目，分配150万， 湖南做湖南卫视21:00-22:00的收视率高的剧插栏目，分配150万。 天津做天津电视台一套大约21:00-22:00时段，费用分配大约100万 湖北做湖北经济电视台21:00-22:00的剧插时段，费用大约