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广 告 策 划 书 小组成员： 曾秋晴 穆晓玉 李芯雨 郑 娟 谢玉梅 毛国英 目录 TOC \o 1-3 \h \u 667 前言 3 17416 第一章 市场分析 4 31635 一、营销环境分析 4 23282 1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 4 32385 2．市场营销环境中的微观制约因素 5 5055 3．市场概况 5 17782 4.营销环境分析（SWOT） 7 18542 二、消费者分析 8 29146 1.消费者的总体消费态势。 8 11916 2．.现有消费者分析 9 7621 3.潜在消费者 10 12194 三、产品分析 11 11552 1．产品特征分析 11 26197 2.产品的品牌形象分析 12 1243 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 13 27975 一、广告市场策略 16 16568 二、广告定位策略 16 22070 三、确定广告目标 16 1143 四、广告策略的表现形式 17 4852 五、广告调查问卷 17 11117 第三章?广告计划 21 10020 　一、广告目标 21 29131 二、广告定位 21 28900 　三、广