新产品新教材的广告策略资料.pptVIP

学习目标 通过培训让学员进一步了解广告在新产品营销中的重要作用。 通过培训让学员熟悉广告的制作程序。 通过培训让学员掌握新产品的广告策略。 专题一 新产品广告的作用与活动程序 一、新产品广告的作用 二、新产品广告活动程序 三、新产品广告制定的原则 案例分析 《英雄》 新产品广告的作用 挖掘和创造市场需求 促进产品的销售 增强企业的竞争实力 提高企业的声誉? 新产品广告活动程序 广告市场调查 广告目标确定 广告预算 媒体选择 广告实施 广告效果评估 新产品广告制定的原则 求实原则 法律道德原则 系统原则 创新原则 指导原则 心理原则 整体原则 差异原则 动态原则 效益原则 专题二 广告产品策略 新产品定位策略 产品生命周期策略 新产品定位策略 1、实体定位策略 功效策略 品质策略 市场策略 价格策略 2、观念定位策略 是非定位 逆向定位 对抗竞争定位 产品生命周期策略 导入期 成长期 成熟期 衰退期 专题三 新产品广告媒体选择 广告媒体种类 四大媒体 1、电视 2、报纸 3、杂志 4、广播 辅助媒体 1、DM（直接信函） 2、户外广告 3、交通广告 4、POP广告 5、网络等其他广告 四大媒体比较 新产品媒体选择应考虑的因素 新产品特征 消费者的媒体习惯 媒体范围 新产品广告成本 新产品广告的媒体组合 媒体的立体传播效应 媒体的组合方式 媒体组合的注意事项