Bodyshop项目管理策划书.docxVIP

Body Shop项冃管理策划书 背景与概况介绍 产品特点 品牌理念 SWOT矩阵分析得出进入中国市场的可行性 总体框架（确定BS定位冃标客户 选择发展模式Place,主 要营销产品 产品成本和定价 实现途径包括实施时间表的制 定绩效评估） 一、 Body Shop的背景与概况介绍 The Body Shop 国际股份有限公司（The Body Shop International pic）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，rtl Anita Roddick于 1976年在英国成立。The Body Shop零售业务遍布全球61个国家， 商店数目超逾2400间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买 天然材原料。The Body Shop率先提倡提高企业透明度，并根据五 个价值观发起各项行动：支持社群贸易、维护人权、反对动物测 试、积极支持自尊和保护我们的地球，对推动社会和环保改革不 遗余力。公司设有慈善基金会，The Body Shop基金会于1990成 立（注册慈善机构编号802757）,宗旨是资助那些不能获得传统 资助，并以促进人权和民权进程、保护环境和动物为理念的机构。 二、 Body Shop的产品特点 Body Shop的产品纯天然、健康、产品丰富，有适应儿童、妇女、 男士等各类人群。Body Shop的宗旨是不仅要赚钱，而且还要在一定 程度上促进社会和环境的改变。