中国电视市场收视竞争及节目收视趋势.pptVIP

专业人士喜欢的节目类型与普通观众差异较大 专业人士与普通观众的节目风格偏好也不同 专业人士与普通观众关注的生活信息也有差异 互联网快速发展对电视节目的影响 互联网对传统电视的收视将产生较大的影响 互联网竞争下的电视节目发展空间 * * * * * * * * * 开播日期：2010年9月3日 播出时间：每周一、周五，19:00-20:55。 节目简介：董卿主持，是一档大型跨界互动综艺节目，旨在向全球范围热爱春晚的各类演艺明星，以及身怀绝技的百姓提供一个展示自我的舞台 。每期3位嘉宾评审，是为春晚选拨优秀节目、演员及创意的互动舞台。在邻近春晚的特别节目中，将邀请当年的春晚主创以评审的身份选出当年登上春晚舞台的节目，并当场宣布。 收视表现：相比之前的综艺等节目，收视上升。 * 开播日期： 2010年9月1日 播出时间：每周一至周四，18:00-18:50 节目简介：全新才艺真人秀节目，主题为“晒丰收、晒欢乐、晒幸福”。每期节目，由身怀一套绝技的农民高手、著名主持人、社会公众人物、时下备受关注度的少年儿童，组成两个独具魅力的临时家庭，丰收联欢，快乐比拼。两个家庭竞技三轮，每轮结束时，全场观众按动手中的投票器，大屏幕显现快乐人气—芝麻开花节节高。“ 通过农民才艺的展示，体现新农民的自信，自立，自强，自豪，彰显新农村建设的新成果，以及全社会对农民的关心和感谢。”。主持人采用“1+1”模式，即每期央视出一位主持人，再从地方卫视抽调一位主持人来搭档。 * * * * 《我们有1套 数据范围：所有调查城市 地面频道的新闻及特色节目收视分析 省级地面频道严重依赖电视剧和新闻的贡献 数据范围: 所有调查城市 地面频道新闻节目使用效率在明显下降 数据范围: 所有调查城市 城市频道新闻节目使用效率最高 数据范围: 所有调查城市 地面频道晚间领先, 省级台更突出 数据范围: 所有调查城市 法制节目 :地面频道占有率过半 数据范围: 所有调查城市 9-10月 生活服务节目 : 总“量”绝对占优、效率绝对最低 数据范围: 所有调查城市 9-10月 广告播出收视分析 非黄金时间变化更加明显 数据范围：测量仪调查直辖市和省会 观众平均14分钟换台一次，中青年观众换台间隔更短 换台间隔时间 （每段收看时长-分钟） 四岁以上所有人 14 4-14岁 13 15-24岁 13 25-34岁 14 35-44岁 13 45-54岁 14 55-64岁 16 65岁以上 16 数据范围：测量仪调查城市 2011年1-6月 节目间“广告段” —— 广告与插播短节目 两集正式节目段之间共15分钟，其中虽有几秒钟的的短片头，没有使得观众收视回升，整个时段中没有观众收视回升的时点，基本都处于“广告段”的低收视水平。 举例：“正式节目”之间的间隔长、收视较长时间低平 节目间“广告段”—— 广告与插播短节目 举例：“正式节目”之间间隔长、收视较长时间低平 广告段收视衰退率 节目内和节目间广告段， 第2分钟收视衰退率迅速加大。 娱乐与生活服务节目的创新方向 Future view模型简介 基于新消费主义理论基础，寻找未来市场引领者 Uninfluential Laggards New Consumers (Informed, Active) (Uninformed, Passive) Old Consumers Future Shapers Future Makers Today Consumers Yesterday Consumers Yesteryear Consumers Curiosity and Advocacy Characteristics Influential Early Adopters * 0% 10% 20% 30% 80 90 100 110 120 Future Needs Analysis: 诠释 Future Maps象限 Future Opportunity Index Size/Importance of Attribute 动力要素 Power Factors 必备要素 Hygiene Factors 新生机会Emergent Opportunities 利基机会 Niche Opportunities 只用单一数字表示属性未来前景的相对重要性100为平均水平。 大于100的index值意味着有高于平均水平的未来增加机会 需求平均比例 现在重要性超过平均水平但是并不受未来影响者的青睐。这些属性仍要保持为“必备的” 但不能带来长期的增长 目前的重要性超过平均水平 而且更受未来影响者的喜欢，这些是最与未来发展相关，有最强增长可能性的属性 目前重要性不及平均水平但是吸引未来影响者的眼球。这些会是