新产品上市策划方案课件.ppt

新产品上市策划方案;项目剖析;活动背景; 产品优势： MM的层析产品完善的系统的产品线，可为客户提供全线服务; 目前行业内，对MM层析产品了解少，认可度低; 以层析新产品发布为契机，向更多生物制药客户宣传我们的全线产品，树立MM纯化专家形象;主题创意;传统上市会往往存在诸多问题;什么形式的上市会可以实现我们的目标？;;+;首场中国生命科学领域情景式会议 MERCK MILLIPORE层析新品上市会; MM既代表MERCK MILLIPORE，在网络用语中也是美眉的意思，用流行语言引起更多关注 这是一场生命科学领域的???会，是领域内学者、企业的激情相约，是对生命科学未来的一次相约 也是一场私人的浪漫约会（话剧中主人公的约会与邂逅），是工作与爱情相得益彰的圆满体现;设计展示;设计展示;环节包装思路 ;活动设计;邀请 第一轮：电子邀请函;邀请 ;海报入场通道效果示意图;舞台剧演员以电影海报的形式展示产品，搭配产品文字。;海报墙示意图;首映礼签到——logo背景墙+红地毯： 主KV的元素，mm logo，打造电影首映气氛，烘托尊贵主题。;现场平面效果图;现场效果图;整体策划;《我和MM有个约会》;舞台剧概述;舞台剧故事简介;舞台剧人物介绍;整体包装;签到完毕，工作人员引领与会嘉宾入场就座。;现场播放三次三声钟响（舞台剧演出前传统形式） 第一次：距离演出开始还有10分钟 第二次：距离演出还有开始5分钟，画外音“演出即将开始，请观众尽快入座”。 第三次：演出开始，现场暗场;全场暗场，舞台剧道具摆放到位。大幕拉开。追光起，表演者（1名）坐在桌前，背对观众，在舞台中央。;现场视觉效果图;现场视觉效果图;现场视觉效果图;表演者开始敲击电脑键盘，敲击声起，大屏幕中出现电脑画面。 随着敲击声，画面中出现字幕：2013年默克密理博层析新品上市会之年度巨作《我和MM有个约会》舞台剧现在正式开始。配合音效 ;舞台暗场，舞台剧第一幕场景布置到位，演员准备。;舞台剧第一幕时间：午后地点：某生物制药厂领导办公室人物：陈希、王总、默默;情节梗概： 因为提纯一直达不到标准，陈希被王总责骂，并被限期三天之内必须达标。没想到，还不知道怎么解决工作烦恼的陈希，在走出办公室后就接到了母亲的电话，陈希母亲在电话中逼问陈希为什么不去相亲，并且要求陈希在明天下午去相亲。工作和生活中的双重压力，让陈希整个人疲惫不已。在回到办公室的路上，与默默擦肩而过。 默默走进王总办公室送新品上市会邀请函。王总答应一定会参加。;情节梗概： 王总将“默克密理博层析产品上市会”的邀请函交给陈希，并表示他也会到现场，希望陈希能够去，并提醒对他的项目会有大的帮助。同时陈希也看到母亲发来的相亲的时间，没想到两个时间竟然相同，陈希在两者之间犹豫，最终决定还是去参加上市会。;全场灯暗，大屏幕显示“上市会现场”字样现场换第二幕场景;舞台剧第二幕时间：翌日下午地点：默克密理博层析产品上市会人物：陈希、默默、工作人员 ;情节梗概： 陈希来到上市会现场，却意外发现自己的邀请函丢了，工作人员将自己拦在门外，默默正要进入会场，看到陈希被阻拦，帮忙确认了陈希的身份，却没想到陈希的母亲也来到了会场，要求陈希去参加自己安排的相亲，陈希暂时安抚下，送走了气呼呼的母亲，并由默默引入会场入座，并找到王总一起入座。 ;情节梗概： 作为会议主持的默默，正在要求现场与会者关闭手机时，自己的手机却响了起来，默默尴尬的接起电话，却是自己母亲催促自己去相亲的电话，尴尬的挂断电话，默默宣布会议正式开始。 ;舞台暗场，画外音：掌声有请大会主席XXX上台致辞。大会主席上场音乐起。舞台另一侧光起，大会主席走上舞台。;大会主席致欢迎辞 各位朋友，大家下午好，今天很荣幸与大家相聚与此，分享关于………………………… ;主席致辞引出opening两个讲题，并分别简单介绍演讲者。Opening环节开始。讲者按照大会流程依次上台演讲。;追光跟随讲者上台，讲者开始讲述。;茶歇内容;茶歇内容;舞台剧第三幕时间：大会进入尾声，讨论环节。 地点：默克密理博层析产品上市会人物：默默、陈希、陈希母亲 ;情节梗概： 茶歇后，大会进入讨论环节，默默正在询问是否还有与会者存在问题，陈希站起来提问，陈希母亲突然不顾工作人员阻拦，冲入会场，要求陈希跟自己去相亲，让陈希的问题不能继续问下去，并在现场与母亲发生短暂争吵，发现现场的尴尬后，陈希将母亲拉出会场外，默默在台上维持会议的正常进行，经过QA环节，宣布会议结束。;宣布会议结束后，由画外音提示：“我们的会议环节已经结束，但我们的故事还在继续。请