绪论公共关系学的渊源、兴起与发展.pptVIP

公共关系学主讲：孙虎 苏州科技学院 绪论 公共关系学的渊源、兴起与发展 第一节:作为现代社会传播活动的公共关系 “公共关系”(Public Relations)，简称PR。public译为“公共的”，“公众的”.relations译为关系、交往等。 Public Relations译为“公众关系”更为确切。 例二：公关活动与工作 例三：公关意识 例四、公关科学研究机构 一、公共关系发展的三个阶段： 无意识的公共关系时期 自觉的公共关系时期 科学的公共关系时期。 1、早期公共关系 无意识的公共关系时期是一个漫长的历史过程，它始于人类社会的商品生产，末于资本主义社会的初级阶段。 古希腊:公众代表会议和陪审团制度。 古罗马 :“公众的声音就是上帝的声音”。 中国:郑国“子产不毁乡校” 。 2、中期公共关系 自觉的公共关系时期始于I9世纪中叶以后，以“报刊宣传活动”为标志。表现为: ①巴纳姆:新闻代理； ②贝克勒：广告宣传工作，以推动政党的政治为目的； 这一时期是公众被愚弄、被欺骗、被诅咒的时期 。 3、现代公共关系 科学的公共关系时期分为三个阶段： 单向宣传阶段:19世纪末到20世纪20年代，强调通过宣传对社会造成影响。代表人