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椰树新品品牌推广策略 深圳市广告有限公司 目录： 一、社会因素 二、香烟本身 三、竞争分析 四、椰树分析 五、新品品牌定位 六、包装和创作表现 七、推广活动 八、媒介计划 社会因素 1、通路管制 烟草专卖制度使香烟的销售渠道变得狭窄而僵化 生产厂家没有销售自主权而在销售方面陷入被动 社会因素 2、广告法限制 大众媒体传播和其他广告形式的限制使人际传播和售点建设的作用显得尤为重要。 社会因素 3、社会舆论与吸烟场所的限制 这将使我们的品牌塑造和广告表现面临种种尴尬 香烟本身 一、香烟是一种具有特殊功能的商品，它能给消费者提供口味和心理的双重感受。 1、口味的多种感受评价 清淡、轻柔、醇和、浓厚、呛口等 香烟本身 口味的类型 烤烟型（主要为国产烟） 混合型（主要为进口烟） 薄荷型 竞争分析 进口烟各品牌之间区别明显，各品牌的口味、包装、广告、促销活动都有相对明显的自身特色。它们会形成独立的香烟“人格”面对市场。 竞争分析 国产烟在口味、价位、包装识别上有差别，这也是它们的市场竞争差别点。因为没有系统的广告和市场促销,同时通路铺货也是无差异的，所以它们的