项目十新教材一资料.pptVIP

项目十一 市场营销策划的控制与效果评估 项目描述 任务1 市场营销策划的控制 任务2 市场营销策划效果评价 项目描述 1.项目背景 控制和实施市场营销策划方案，是市场营销管理过程的重要步骤。在市场营销策划方案实施过程中，时常会发生许多意外或受到不可抗力因素的影响，而且营销策划方案本身也会发生一些偏差，所以必须不断地对各项市场营销策划方案进行信息反馈和效果评价，纠正可能出现的差错，以实现企业营销活动预期目标。 项目描述 2.项目目标 了解市场营销策划控制的含义，掌握营销策划控制的要求步骤和方法，掌握市场营销策划效果评价指标和整体评价方法，能够运用年度计划控制等方法进行营销策划定量控制，能够运用市场营销策划效果评价指标对营销策划效果进行评价。 3.项目目标及任务流程图（图11－1） 任务1 市场营销策划的控制 任务描述 1.任务背景 市场营销策划控制是指，市场营销管理者为了监督与考核企业营销活动过程的每一环节，确保其按照企业预期目标运行而实施的一整套规范化约束行为的工作程序或工作制度。营销策划方案控制，实际上是对企业营销活动过程所实施的同步管理，由系列调控行为组成的动态过程。其特点是策划方案控制与营销活动开展的同时、同步运行。 2.任务目标 了解营销策划控制的标准，认识营销策划控制的方法，使学生正确掌握实施营销策划控制的操作流程。 3.任务工作流程图（图11－2） 任务1 市场营销