网络编辑实务3信息整合与发布.pptVIP

2 网络文本信息编辑 * * 2.1 网站定位及信息采集 2.3 信息的维护与互动 2.2 信息的整合与发布 * 2.2 信息的整合与发布 2.2.1网站结构 2.2.2网络信息编辑工具：CMS系统 2.2.3网络文章的基本要素 2.2.4标题的撰写 2.2.5关键词的提取 * 教学目标 熟练操作CMS系统 掌握网络文章标题的撰写 掌握关键词的提取 * 参考书目 《网络信息采集与编辑》范生万、 张磊，北京大学出版社，2010年第一版 《新闻编辑教程(修订版) 》张子让，复旦大学出版社，2010年第一版 《全能记者必备》凯利?莱特尔、朱利安?哈里斯、斯坦利?约翰逊、 宋铁军，中国人民大学出版社，2010年第一版 《助理网络编辑师》劳动和社会保障部教材办公室组织编写，中国劳动社会保障出版社，2006年第一版 * 网站结构 1.金字塔式结构 （门户网站， 结构清晰） * 2 扁平式结构（社交类网站、以用户为中心） * 【案例】豆瓣网 * CMS CMS的全称是Content Management System，意为“内容管理系统”，是一种现代网站用以审核、编辑、发布、修改信息，制作网站专题，与网友互动的专业信息编辑工具。CMS系统除了被应用在网站内容编辑上，还常常用于企业网站的建设、电子政务的实施等，用途相当广泛。 * 网络文章的基本要素 文章标题/副标题 关键词/标签/Tag 导语/摘要 图片/视频 正文 稿件信息：来源、发布日期、作者姓名等 评论 互动应用：包括分享按钮、打印、收藏、转发到其他平台等。 * 标题的撰写（标题就是“门脸”） 1）网络标题的五大原则 ①准确 ②重点突出 ③简洁 ④生动 ⑤在符合读者阅读习惯的条件下、匹配搜索引擎优化原则 * 2）网络标题撰写技巧 善用数字 比较《拒绝穷忙：每天工作都不应该忘记的事》和《拒绝穷忙：每天上班做这10件事就够了》 再比如《2014年最受欢迎10样时尚单品》、《办公室OL理财5个小技巧》、《哈利波特作者J.K.罗琳成名前不为人知的8个秘密》 借力打力（和热点结合） 比较《不做中国合伙人：朋友创业的5个忠告》《和朋友创业应该注意的5件事》 反向思维 比较《面试要注意的十大事项》和《面试时一定会被刷掉的十种做法》 * 活用动词 《中国青年报》曾有这样一则标题： 春运期间火车票价该不该涨 一律师申请行政复议 铁道部正式回函受理 网易在转载时，将标题改为： 律师叫板春运涨价 铁道部回函受理此案 分析：“叫板”一词既减少了标题字数，又将普通律师敢为人先、勇于维权的智勇表现出来 * 借用形象，化静为动 “盟军饮马多蹈河”，用“饮马”这一形象代替“驻扎”，给人以画面感。 高晓松《我心飞翔》获准起飞 雪藏3年终过审查 “获准起飞”展现出一个有突破、奋力一跃的身姿，富有动感，“雪藏”这两个字，也将埋没3年的珍贵之感、痛惜之情传达出来，富有情绪的色彩。一部电影借用形象化的动词，产生了力度，提升了境界，效果奇佳。 * 押韵。可以给标题增色不少，例如，50号公路车车相堵。 双关。日不落帝国日偏落。对大事也能开不过分的玩笑。 暗示。暗示是用含蓄或模糊的语言指出存在的问题。这样的标题适用于隐藏攻击锋芒和对事态把握不太准确时尤为有效。这在西方国家的社论中常见，例如，军方在索马里手脚不干不净。 有声有色。直接将有声有色的具体字眼写进标题，是使标题有声有色的最快捷的办法。例如，金发女郎庭前讲 听者一片饮泣声。 出入意料。例如，想发财就吃蛋糕。本来毫无联系的事被放在一起，让人纳闷好奇，一睹为快。 反语。即说此意，却传达相反的意思。这是一种俏皮的修辞方式。不怕癌的新一代。 幽默。幽默是一种轻松谐趣的表达方式，也被认为是智慧的结晶。越是有教养的人，越爱随时随地幽默一下。但做到真的幽默，并不容易。想幽默一下，必须有愿望、冲动、方案、构思、措词、表达等一系列行为支持，才可奏效。如曾有一则幽默的标题是，巴黎街头大肚子男人倒比孕妇多。 奇闻。街谈巷议的，也可能是给人留下深刻印象的奇闻。标题中要表现出其“奇”来。例如，83岁老姐将丈夫锁在房内 自己与男友幽会。 坏新闻。坏新闻是好消息。这是西方新闻界的一句行话。坏事受众喜欢。例如，犯人在监狱内杀人事件增多。 显示光明。对真、善、美的追求和舆论氛围的营造，积极的、光明的、建设性的语言。例如，中东正在走向和平 * 3）标题撰写的SEO原则 什么是SEO？ SEO是Search Engine Optimization的缩写，汉译“搜索引擎优化”，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量、吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。 * 标题撰写中的SEO技巧 标题中应尽量覆盖完