旭日广新教材告刀唛食用油品牌策略资料.pptVIP

今天提案的内容 刀唛品牌传播策略建议 红灯品牌视觉及包装设计第二次提案 红灯品牌电视广告创意第二次提案 刀唛品牌传播策略建议 思考架构 整体市场环境与竞争态势 强势品牌都在大众化市场 红灯和刀唛的市场机会 刀唛的生意来源 在华南地区，刀唛在高档市场上面对的主要竞争对手只有一个狮球唛，但相比刀唛要相对弱势很多 在广州的品牌偏好度：刀唛有11.4%，而狮球唛只有3% 目前高档市场的需求空间还比较小，刀唛需要推动部分大众化市场的消费者升级她们对品质的要求，产生对高档品质的需求，自己才有成长的空间 刀唛面临的主要挑战 刀唛面临的主要挑战 品牌扫描 - 理解品牌在与消费者发生关系的每一个环节上的强势与弱势，诊断品牌所面对的主要挑战。 产 品 强势 在华南地区被认知为高档品质的油 特别的清、纯、香、不起 泡、不腻口、油水够/色水靓 高品质始终如一 高品质令使用者产生高满意度和忠诚度 贵得有道理/物有所值 用开刀唛再去用别的品牌感觉差很多 帮助建立和累积对企业的品质信心 有助于延伸至其他品牌如红灯 形 象 顾 客 通 路 视 觉 商 誉 刀唛面临的主要挑战 建立刀唛与本地消费者的相关性（Local Relevance）， 同时强化其高档品质所带来的感性价值， 从而拉近刀唛与本地消费者的关系， 使刀唛变成本地妈妈们在追求更好的生活品质时的 一个