旭日-新教材广州移动点对点短信业务行销传播策略建议案资料.pptVIP

我们的课题 A.生意角度 把短信使用率提升1/3或2/3 相应提升短信的业务量 我们的目标 目标群使用状况特征 随着年龄的增大，手机短信使用人数在降低 A、B类群体是目前短信使用的主要二大群体 A类群体已经具备了较高的使用量，已体会到了短信所带来的好处 D类群体由于受到诸多制约因素（输入困难、生活形态）导致短信使用相对最少，也是四类群体中最困难影响的一类 实施思考 一鸣惊人 制造话题 没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 强化“发话也疯狂”的流行性主题活动 比拼“疯狂发话”大王 ——流行人物现身说法 刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 发放地点： 广州市各大营业厅 发放方式： 免费送给在各营业厅最先索取的前1000个移动用户 领取资格： 广东移动入网用户 短信发送当月达350条以上 什么是流行，什么是时尚 它游离不定，变幻莫测，它不仅极富时代感，还让追求时尚的人为它痴迷与向往，现如今流行的概念更趋复杂、抽象，更体现了人性的个性品味、外在形象，生活方式等方面...... “流行”的原动力 “流行” 从众 好奇 追随 效仿 大家 都用 新鲜 神秘感 好玩 让人愉悦 个性、有型 偶像效应 社会“流行”