市场营销案例-蒙牛swot与stp分析上课讲义.pptVIP

销售量收入 销售量收入 2012年，蒙牛全年营业收入360.804亿元 2013年蒙牛销售额首次突破400亿 “提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行。” 2007年，蒙牛乳业总资产约100亿元净资产53亿元，销售收入为213.181亿元，成长为国内乳品行业第一名，蒙牛品牌也得到了消费者的初步认可。 2010年底成为全国首家收入过300亿元的乳品企业，UHT牛奶销量全球第一，液体奶、酸奶销量居全国第一。 2007年，蒙牛乳业总资产约100亿元净资产53亿元，销售收入为213.181亿元，成长为国内乳品行业第一名，蒙牛品牌也得到了消费者的初步认可。 2010年底成为全国首家收入过300亿元的乳品企业，UHT牛奶销量全球第一，液体奶、酸奶销量居全国第一。 过去一年，面对原奶价涨量缺等不利形势，各乳企都在不断寻找转型机会，蒙牛也不例外，包括增持现代牧业使优质奶源得到保障，借助Arla Gaarden的先进牧场管理手段增加对奶源的把控度。截至目前，蒙牛规模化、集约化牧场奶源的比例已达94%、与达能在低温酸奶业务上的合作、引进爱氏晨曦的进口产品，满足了消费者对高端乳制品的消费需求等。 * 如今的伊利蒙牛都已进入目标营销阶段，以液态奶市场需求为导向，以“消费者为中心”，结合自身的资源（内蒙古优质奶源）与优势（行业信誉，质量保证），选择其中最有吸引力的产品（