第四章商业空间色彩设计课件.ppt

第四章--商业空间色彩设计;学习要点及目标: 了解色彩设计的基本知识，理解色彩的属性及色调、三原色的分类概念，重点掌握色彩的设计及搭配原则。 本章导读： 色彩是商业空间设计中视觉传达的重要因素，它对于渲染商业空间的主题、烘托商业空间环境氛围，体现商品在空间环境的表现力都起到非常重要的作用。在商业空间设计中，设计师对商业空间室内气氛的营造，常常采用色彩的魅力来增强艺术氛围，色彩几乎可被称为空间设计的“灵魂”。本章将带领大家重温色彩的基本知识，从色彩的本质、属性、色调开始，了解色彩的物理效应及色彩对人的生理和心理作用，认识色彩的空间感，学习商业空间中色彩设计的原则。 技能要求：正确的感知能力与认识掌握能力。善于将所学内容应用到实际设计中。; 色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。;;;图5-1 运用明快的颜色营造现代且充满氛围的空间环境 ;三、色调 在室内环境中，通过色彩之色相、纯度、明度的组合变化，产生对一种色彩结构的整体印象，这便是色调。 为商业空间环境确立的明度基调，将一定程度上决定商业空间环境最后所要形成的色彩效果。 有以颜色为基调的，主要是色量的控制，以寻求有主要倾向性色相的色彩，如偏橙色或偏粉红色，或含灰的色所组成的不同调子。还有暖调子、冷调子等。 暖调子：红、黄、橙、赭石、咖啡、紫红等，具有热烈、明朗、兴奋、奔放等特点，给人温暖的感觉，尤其适用于冬天使用。 冷调子：蓝、绿、紫等，具有安静、稳重、明快等特征，冷色调给整个房间带来清新、凉爽之感。;;;; 色彩对人引起的视觉效果反应在物理性质方面，如冷暖、远近、轻重、大小???，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射不同的结果，而且还存在着物体间的相互作用的关系所形成的错觉，色彩的物理作用在室内设计中可以大显身手，赋予设计作品感人的设计魅力。 ;;;3、重量感 色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的显得轻，如桃红、浅黄色。反之则 显得庄重。在室内设计的构图中常以此达到平衡和稳定的需要，以及表现性格的需要如轻飘、庄重等。 图5-8 酒红、咖啡色明度和纯度低因而显得重;;;;;;;;;;2.突出主题 色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果，构成浓烈的空间气氛，突出主题性。考虑内容与商品个性的特点，选择色彩要有利于突出产品，利用色彩对比方法使主题形象更加鲜明。 3.情感性 把握观众对色彩的心理感受，充分利用色彩的心理感受、温度感、距离感、重量感、尺度感等诱导观众有秩序、有兴趣的观看商品是商业空间色彩设计追求的目标。 4.生动且丰富 在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一，没有变化，缺乏生气。在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面应进行有秩序、有规律的变化，给人以丰富的变化感，促使观众或顾客在浏览的过程中保持兴奋。 5.注意光对色的影响 不同的光源对色彩会产生不同的影响，合理考虑与照明的关系，光源和照明方式会带来色彩的变化，并加以灵活运用，可营造出神秘、新奇的气氛。;;图5-16 冷暖色调相配合呈现出较舒服的空间环境;第六节 商业空间色彩搭配原则;;图5-20 不同色光对空间环境的影响;;图5-21 光色共同营造空间整体环境氛围;商业空间色彩设计的要求是要表现商业空间设计主题，突出商品的特性、用途，通过各种设计手法来衬托商品。无论从空间界面还是货柜、货架的色彩都要有利于烘托商品、宣传商品和诱导购物。;;;图5-25整体的色调，空间中色彩柔和统一;图5-25整体的色调，空间中色彩柔和统一;图5-26 金银色点缀空间，使得空间别具韵味，呈现高雅气质;;;;;;;;;;;;; 本章介绍了色彩的基本知识，对色彩的本质、属性、色调等重点内容进行了巩固学习。了解了色彩的物理效应及色彩对人的生理和心理作用，认识了色彩的空间感，并学习了商业空间中色彩设计的原则。对商业空间室内气氛的营造，常常采用色彩的魅力来增强艺术氛围，色彩服务于整体的空间设计，从而达到最佳的设计效果。 思考与练习 1、简述色彩的三种属性及概念理解？ 2、色彩的三原色如何分类，都有哪些颜色组成？ 3、商业空间色彩设计的原则都有哪些？ 实训课堂 积极参加实践设计活动，在实践设计中锻炼并得以提高设计能力，将所学色彩的基本知识、色彩的物理效应、色彩对人的生理和心