广告创意能力培养与训练教学内容.pptVIP

第5章 广告创意能力培养与训练; 广告创意的内涵及广告创意原则 广告创意的产生过程 发散思维、聚合思维、群体思维 广告创意技法;案例导入;案例导入;奔驰 SLK 平面广告;舒眠乐的平面广告; 一位化学家不必花费太多，就可以用化学物质堆砌成人体，但它不是真正的人，它还没被赋予生命；同样，一个广告如果没有创意，就不称其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命力。;5. 1 广告创意概述; “美加净”多效修护润手霜曾围绕“抗静电”这一主题，推出系列Flash广告，创意新颖、幽默、与众不同，把“抗静电”这一主题表现得淋漓尽致。 《沉鱼落雁篇》：女友嗲嗲地问男友自己美不美，饱受女友“电”击的男友趁机拿此开涮：“美，美得沉鱼——把鱼电晕；美得落雁——把天上的大雁电落。”“好啊你，你再说，再说就把你电得羞花闭月——直接电晕。”画面上打出字幕：消除手部静电！“美加净”尽显“护手七诀”神威！ 《悬崖来电篇》：掉入悬崖的美眉，正巧遇到帅哥前来搭救，这种电影老段屡见不鲜，看客一定以为接着就是英雄抱得美人归啦。没想到美眉一伸手，就发出强大静电，吓得帅哥一松手，美眉再次掉入悬崖下。无奈只好大喊：“要来电不要静电！”画面上打出字幕：消除手部静电！“美加净”尽显“护手七诀”神威！;5.1.2 广告创意的原则 1．目标性原则