感知价值与面子威胁对消费者冲动性购买行为影响的实证研究.pdfVIP

预　 　 测 Vol.33,No.6 FORECASTING 2014 年第6期 感知价值与面子威胁对消费者冲动性 购买行为影响的实证研究 杨 强,　 张 宇,　 刘彩艳,　 孙春玲 (天津理工大学 管理学院,天津 300384) 摘　 要:本文实证性地探讨面子威胁对消费者感知价值和冲动性购买行为的影响以及相互作用机制。 首先,对 感知价值、面子威胁与消费者冲动性购买行为的内涵进行界定;其次,将感知价值细分为功能价值、情感价值与 感知成本,并通过对397 个消费者有效样本进行数据分析,验证了感知价值类型对冲动性购买行为的显著正向 影响作用;再次,检验了面子威胁在功能价值、情感价值与感知成本对冲动性购买行为的影响关系中起到正向调 节作用。 最后,本文分析了本研究的管理启示、研究不足与未来的研究方向。 关键词:冲动性购买行为;感知价值;面子威胁 中图分类号:F