仁者无敌第四题(1).pptVIP

* 中国区手机市场分析 From 仁者无敌 04 畅销机型的规格对比分析 01 手机市场的空间分析 02 Top品牌销量份额分析 03 Top10畅销机型销量分析 05 针对中高端华为手机的分析和建议 中国区手机市场分析 From 仁者无敌 04 畅销机型的规格对比分析 01 手机市场的空间分析 02 Top品牌销量份额分析 03 Top10畅销机型销量分析 05 针对中高端华为手机的分析和建议 ZDC数据显示，2008-2015年中国智能手机市场发展迅速，2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期。 从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。智能手机市场急速膨胀。 同时在急速膨胀的市场当中4G手机成为新宠，开始领跑市场。 1）新产品层出不穷?智能手机市场急速膨胀 市场急速膨胀，4G领跑 01 针对3000-4000价位的手机市场空间分析 市场占有量分析 从价格段来看，2013年度，中国手机市场上，1000-1999元机型最受青睐，获得27.3%的关注比例。其次为2000-3000元价格段机型，关注度为21.9%。3000-4000元的关注比例在12.7%. 自2013年智能手机市场在售量突破1000款之后市场进入混战及快速洗牌时期。手机品牌价格区间的市场占有比例也随之出现变化…… 2）2013年市场初步混战，手机价格区间占比微妙变化 01 针对3000-4000价位的手机市场空间分析 市场空间分析 3）3000-4000价格段手机关注度持续上升 2015年度，中国手机市场上，1000-2000元机型仍旧最受青睐，获得25.3%的关注比例。但是较2013年市场占有份额持续下降，其次2000-3000元价格段机型，关注度为 18.4%较2013年的21.9%来说也呈下降趋势。与此同时3000-4000元的关注比例却持续上升，达到了17.4% 01 针对3000-4000价位的手机市场空间分析 智能手机出货量出现拐点，消费者青睐手机价格区间趋于洗牌 从2013到2015年关注度及市场占比来看，价位在3000-4000元的手机持续走俏，部分地区（北京，上海）3000-4000价位的手机出货量已占总体出货量第一 其中一线城市居民手机消费均价在3000元以上随着整体社会消费水平的提高这一趋势将继续蔓延 从国内市场来看，智能手机单季出货量自去年第四季度开始出现下滑拐点，单季度同比增速下降趋势明显。产业进入成熟期，消费者青睐的手机价格区间不断上升。 01 针对3000-4000价位的手机市场空间分析 中国区手机市场分析 From 仁者无敌 04 畅销机型的规格对比分析 01 手机市场的空间分析 02 Top品牌销量份额分析 03 Top10畅销机型销量分析 05 针对中高端华为手机的分析和建议 Top品牌销量份额占比 从购买手机的消费者类型占比来看，医生，企业职工，教师，占比最高，这部分人具备较高的消费能力，但是购物时更依赖广告，选择商品时还 是更看重品牌层 面，而作为品牌效应最好的苹果公司其销售额占比一直领跑市场。而紧随其后的vivo和oppo通过铺天盖地的广告宣传，在消费者当中有口皆碑。 02 Top品牌销量份额分析 结论 位居第四的华为要想在3000-4000价位段取得占比领先，除了在软硬件技术层面提高外，更多的是加大宣传力度，提高品牌知名度，但是在不断上升的市场空间当中，3000-4000价位段各品牌所出机型却十分有限，部分品牌基本没有该价位段手机，市场空缺较大，尚处于百家争鸣的初步发展阶段，没由形成一家独大的局面，因此各品牌在该价位段的竞争面临着巨大的机遇。 Top品牌销量份额占比 02 Top品牌销量份额分析 中国区手机市场分析 From 仁者无敌 04 畅销机型的规格对比分析 01 手机市场的空间分析 02 Top品牌销量份额分析 03 Top10畅销机型销量分析 05 针对中高端华为手机的分析和建议 Top 10 畅销机型销量分析 竞争对手分析： 1、IPHONE 6和IPHONE SE销量远远领先于其余手机，说明消费者在对高端机进行选择时，价格不再是主要考虑因素，关键因素是手机的品质和消费者对手机品牌的认可度。 2、OPPO R系列手机和魅族PRO5的热卖，说明了市场推广对手机销量的巨大影响，作为手机厂商，OPPO和魅族在技术方面和品牌认