第十一讲 市场调查报告的写作.pptVIP

一、市场调查报告撰写前的准备工作;市 场 调 查 计 划;;（二）展开调查，搜集资料;（三）整理资料; 二、 市场调查报告材料分析; 　;　;拟定提纲;　三、市场调查报告的结构;一、标题 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 ;2、文章式标题： 《全省城镇居民潜在购买力动向》 《 波司登纳米羽绒服畅销北京市场》 《商品包装不容忽视》 《别给企业添乱》 《消费者愿意到网上购物吗？》 ;;二、目录;【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录;（三）、摘要;写作摘要注意事项; 四、正文框架; 1. 开门见山，揭示主题 开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。 ;3. 交待情况，逐层分析;引言;2. 结论先行，逐步论证;4. 提出问题，引入正题;正文框架; （二）论述 基本情况部分 提炼方法： （1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明 （2）提出问题; （二）论述 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。 分析有三类情况： （1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式 ;五、结论和建议; 结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。 结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义;六、附录; 　市场调查报告的写作技巧; 　市场调查报告的写作技巧;　 市场调查报告的写作技巧;　市场调查??告的写作技巧;大学生消费调查结果;;; 空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界“最危险”的一年，空调市场已经硝烟弥漫。; 而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成还是按兵不动呢？近日，零点指标（）委托零点调查对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。该调查在北京、上海和广州三大城市通过街头拦访的形式针对333个空调潜在购买者进行了访问。 ;选样式-- “壁挂式”空调成为首选; 品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调所实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌也有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购买日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。 ; 选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头；同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。 ;排名前十五位 消费者最有可能购买的空调品牌 ;买空调——一半以上重价格;消费者选购空调时注重的因素;;