论校园网首页设计与高职院校形象重塑.docVIP

PAGE PAGE 1 论校园网首页设计与高职院校形象重塑 　　【摘要】随着企业品牌重塑风潮的兴起，高校也开始借鉴企业的经验，积极塑造全新的网站形象。相对于本科院校，高职院校对于提升形象的愿望和紧迫感则更加强烈。因而，对校园网首页进行改版设计，是高职院校在最短时间内塑造并推广自身视觉形象、提升品牌价值和社会影响力的最佳途径。 　　【关键词】高职院校；品牌重塑；校园网；网页设计 　　进入21世纪，随着原有品牌形象的老化或经营战略的重大调整，依靠单纯的品牌管理手段已不能适应内外环境的变化，品牌重塑策略逐渐被国内外众多企业采纳实施。在理念上通常表现为重新定位和诠释企业文化内涵及发展理念，包括品牌广告语的更换；在视觉层面，则依靠更新视觉识别系统和品牌网站来塑造更有竞争力的公众形象。随着品牌重塑风潮的兴起，高等院校也开始积极完善高校识别系统和校园网站视觉设计，以期赢得更广泛的社会关注并吸引优秀生源。然而，高校对于品牌重塑的态度更加谨慎，设计全新校徽的可能性较低。因此，校园网改版则成为高校提升形象的首要选择。近年来，通过新版网页成功进行品牌重塑的大学有：提倡“响应式网页设计”的美国莱斯大学、跻身“美国最美校园”的太平洋联合学院；而国内最受瞩目的则是以百年校庆为契机进行大幅度网页改版的清华大学。 　　1.高职院校校园网网页设计的机遇和挑战 　　相对于建设时间长、人力物力投入多、网站规模大