《特许经营实务》整体结构特许经营导论基础篇建设篇.ppt

《特许经营实务》整体结构 第三次商业革命－－特许经营 《大趋势》作者奈斯比认为：特许经营是人类有史以来，最成功的营销观念 麦当劳、肯德基、7－ELEVEN 美国商务部认为： 特许经营是美国经济的主流力量，是美国国家战略、知识经济战略、产业结构调整战略、全球化扩张战略及社会资源重组与就业战略的重要工具与模式。 美国一半的零售收入来自特许经营的贡献 特许经营的历史现状与发展趋势 第一节 特许经营的历史 特许经营的发展过程 特许经营的发展过程 特许经营的发展过程 特许经营的发展现状与发展趋势 特许经营的趋势 特许经营的劣势 课 堂 实 训 特许经营的概念与基础知识 学习目标 掌握特许经营的基本概念、熟悉特许经营常用术语； 了解和熟悉特许经营的分类以及各自的特点； 通过特许经营与其他经营模式的比较，了解特许经营与其他模式的异同； 了解特许经营的优势和劣势；了解和熟悉特许经营的基本原则。 第二章 特许经营概念与基础知识 学习导航 什么是特许经营？ 特许经营的定义（15页） 特许经营概念的起源（3-4） “Franchise” 原本为法文，意为免于奴隶、苦役的身份(Free from servitude)。英文意为无偿的特别的权利，即封建时期帝王、君侯或政府赋予个人的特权。 演变至今，在商业上，解释为： 特许人（盟主）赋予受许人（加盟人）一种特权。 政府特许经营、商业特许经营、非赢利性组织特许经营 国际特许经营协会对特许经营的定义 什么是特许经营 特许经营的定义（15页） 特许经营的本质（17页） 特许经营体系 （20页） 特许经营的分类（23页） 生产特许 特许经营 产品—商标特许 经营模式特许 第二章 特许经营概念与基础知识 第二章 特许经营概念与基础知识 我国政府对特许经营的定义 2007年，我国国务院颁布的： 《商业特许经营条例》（以下简称《条例》中，对特许经营的定义为： 拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（受许人）使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。 特许经营包含的几层含义 根据《条例》的定义，特许经营包含着以下几层含义： 特许人和受许人之间的特许经营关系是通过签订合同确立的，因此特许经营是两个独立的平等民事主体之间的一种商业契约关系。 特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。 授权的内容是由特许人掌握的一种经营资源，所罗列的注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于知识产权的范畴。 特许人和受许人之间是一种非股权性质的，且非商品买断性质的商业契约关系。（知识产权的使用许可） 受许人必须在合同的约束下，按照统一的经营模式经营。 受许人必须支付特许经营费，有偿使用合同规定的授权。 特许经营的基本术语（19-23页） 特许经营关系 特许人 受许人 特许经营体系 特许经营总部 单店 特许经营权 加盟 加盟费 特许权使用费 特许经营合同 特许业务 特许经营的基本术语（18-23页） (三) 特许经营的相关专业术语 1.特许经营关系 — 指特许人与受许人授权与被授权的关系. 2.特许人(盟主\特许经营企业\机构总公司) — 特许经营关系中授权的一方. 3.受许人 — 特许经营关系中被授权的一方. 特许经营的基本术语（19-23页） 4.特许经营体系 — 特许经营是一个由许多子系统组成的一个复杂的大系统.指由特许人、受许人以及相关合作方被整合形成的相对统一和稳定的经营系统 . 5.加盟 — 在特许经营关系中,受许人向特许人购买特许权. 特许经营的基本术语（19-23页） 6.单店 特许经营体系中不可再分割的基本业务单元 它不同于传统的店铺,可以是零售或商业服务的店铺 也可以是无店铺的、流动的、上门服务的个人或组织 还可以是一间制造工厂. 由特许人直接投资经营